#60 - Margarita Zlatkova - Weborama : IA Contextuelle, algorithmes et éducation des utilisateurs, quel avenir pour la publicité ciblée ?

Mediarama

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2y ago 1:17:35

MP3•Maison d'episode

Head of Programmatic Advertising chez Weborama et membre d’IAB France, Margarita Zlatkova est une spécialiste du marché de la publicité et de la Ad-tech.

Weborama est un spécialiste de l’intelligence artificielle sémantique et permet d’effectuer un ciblage publicitaire brand safe ET qui respecte la vie privée des internautes.
L’avantage de leur IA contextuelle, Natural Langage Technology ? Elle permet de comprendre le sens global du texte et donc de mieux cibler les préférences des internautes.
La fin du cookie tiers était en réalité prévue depuis longtemps. Weborama avait donc déjà mis au point une technologie pour recueillir des données utilisateurs sans identification de celui-ci sur un site.
L’évolution de la programmatique et le fonctionnement des SSP (Sell Side Platforms) et des DSP (Demand Side Platforms).
Mais aussi ce qu’est IAB et le réseau international de cette association structurante du marché de la publicité.
Comment éduquer les utilisateurs pour qu’ils acceptent aujourd’hui les cookies sur les sites internet et comprennent leur utilité ?

Pour aller plus loin :

Les différentes SSP comme : Xandr, Magnite, Smart, PubMatic et Index Exchange.
Le projet opensource Open RTB.
Weborama a également racheté, en février 2022, Adways qui leur offre de nouveaux outils de communication pour parfaire leur IA Contextuelle.
Le lancement de l’API Topics par Google.
L’épisode de Mediarama en compagnie de Margarita Zlatkova sur la fin des cookies tiers : #Hors-Série - La Presse au Futur : Comment se préparer à la fin des cookies tiers ?

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