Google va tuer la génération de lead

Stay Busy!

#Google est sur le point d'adopter les mêmes modifications en matière de protection de la vie privée que celles mises en œuvre par #Apple, qui ont fait perdre 🤯 232 milliards de dollars à la capitalisation boursière de Facebook.

😱 Les temps changent.

😤 Et cela va toucher le marketing B2B. Adresse email professionnelle ou non, nos profils personnels sont intrinsèquement liés à nos profils professionnels :

👉 Les numéros de téléphone personnels dans les signatures d'emails.

👉 Partage de contenu de l'entreprise à partir de comptes de médias sociaux personnels.

👉 L'envoi de cadeaux à l'adresse du domicile en cas de travail à domicile.

Aussi intrusif que cela puisse être d'être ciblé avec des publicités effrayantes, recevoir des appels FaceTime froids après avoir téléchargé un ebook est un autre niveau.

La stratégie marketing consistant à être des fermes de génération de leads ne fonctionne pas bien maintenant, mais elle pourrait ne plus fonctionner du tout bientôt.

Et ceux qui ne se sont pas adaptés et qui ne se sont pas penchés sur un marketing respectant la vie privée seront laissés pour compte.

Une nouvelle ère du marketing a vu le jour au cours des 18 à 24 derniers mois - ou plutôt, un retour aux premiers principes du marketing : gagner l'adhésion pour attirer et susciter le comportement souhaité.

C'est tout ce que le marketing pouvait faire avant le boom de l'attribution martech.

Aujourd'hui, nous devons adopter cette approche tout en respectant l'intimité d'une nouvelle génération de canaux sociaux sombres (et d'acheteurs qui exigent plus que jamais que nous fassions des affaires comme *ils* le souhaitent).