#281 - [Acquiz] Google Ads et e-commerce, le B.A.-BA de l’achat média, avec Céos

Le Panier

“Il faut optimiser ses annonces Google Ads au plus haut niveau. Cela demande d’avoir une réflexion marketing derrière, et pas juste dire que son produit est le meilleur au monde.”
Laurent Kretz reçoit Pierre-Baptiste Couette-Barreau pour parler de performance sur Google Ads. Le cofondateur de Céos, une agence d’achat média pour les e-commerçants, nous explique comment aligner sa stratégie Google Ads avec sa stratégie business. Il nous partage des conseils pour alimenter l’algorithme via le tracking et optimiser son budget publicitaire.

Dans ce nouvel épisode du Panier, vous trouverez des clés pour :

00:00:00 - Intro

00:08:05- Ne plus considérer Google Ads comme un stand alone mais adopter une vision macro de son business ;

00:08:55 - Utiliser des scripts pour forcer l’algorithme à placer son budget média là où il aura de l’impact ;

00:16:00 - Identifier et investir sur ses best-sellers dormants ;

00:22:25 - Nourrir l’algo de google avec le tracking pour créer des campagnes toujours plus performantes ;

00:29:35 - Réaliser un suivi avancé de ses conversions et de ses nouveaux clients pour optimiser ses campagnes ;

00:37:25 - Exploiter Google Search pour les parcours d’achat longs et les produits chers ;

00:044:50 - Miser sur le pouvoir de l’instant, de l’autorité et de la rareté pour maximiser la valeur de son offre ;

00:56:45 - : Définir son budget en fonction du COS, ROAS et du taux de nouveaux clients

Pour en savoir plus sur les références abordées dans l’épisode :

#184 - Seagale : 7 personnes, 5M de CA et 200 commandes par jour

Le podcast e-commerçons

Le script pour répartir ses budgets

Le script feed only

L’étude de Google “Messy Middle”

L'expérience de Milgram

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Le Panier est un podcast produit par CosaVostra, du label Orso Media.