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Qualité média : le programmatique est-il compétitif ?
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Visibilité, Fraude, Brand Safety, tel est le tryptique incontournable voire indissociable de ce qu’on appelle la qualité média. Pendant longtemps le Programmatique a été perçu comme une opportunité d’achat d’audience qui souvent pouvait laisser à désirer sur la qualité média proposée. Notamment en raison d’une volonté d’optimisation des achats dans un objectif de performance qui pouvait mettre de coté les aspects liés à la visibilité, la fraude, la Brand Safety.
Avec les années, la maturité de l’industrie publicitaire, et 64% de part de marché sur le display, le programmatique a fait sa mie en termes de qualité média. Le concept est devenu un indicateur de performance clé pour l’ensemble des acteurs du marché et notamment les annonceurs.
Avec nos invités nous évoquerons :
- Pourquoi la qualité média est devenu clé dans les stratégies d’achat programmatique
- Comment on fait concrètement pour optimiser sa qualité média en programmatique
- Quelles sont les attentes marché et les tendances à surveiller dans le domaine de la qualité média en programmtique
Pour en discuter :
- Yann Le Roux de Integral Ad Science (IAS)
- Stéphane Gillet de Condé Nast
- Hervé Ribaud de Intermarché
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