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#120 Data-Driven Marketing: Interview mit Tobias Looschelders
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Wie Messbarkeit im Marketing den Erfolg steuert
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In unserer heutigen Ausgabe haben wir das Vergnügen, einen wahren Experten im Bereich des digitalen Marketings zu begrüßen: Tobias Looschelders bringt über ein Jahrzehnt an Erfahrung mit und teilt mit uns wertvolle Einsichten, wie Unternehmen ihre Online-Strategien optimieren können.
Wir diskutieren die spannenden Herausforderungen und Chancen im datengetriebenen Marketing, insbesondere im Hinblick auf die Conversion-Optimierung und das Tracking. Wir sprechen über Unschärfen in Daten und darüber, wie wichtig es ist, mit einer gleichbleibenden Unschärfe zu arbeiten, um vergleichbare Analysen zu ermöglichen. Tobias gibt uns einen tiefen Einblick in die Kunst, Veränderungen auf Websites und in Marketingkampagnen zu messen. Er behandelt diese eher wie wissenschaftliche Experimente, denn dadurch kann er signifikante Verbesserungen besser erkennen.
Natürlich haben wir immer die Nutzerperspektive im Auge, obwohl die Kundensicht oft von der gewünschten Websiterfahrung abweicht. Wir empfehlen, regelmäßig einen "Frühjahrsputz" auf der Webseite durchzuführen und die Navigation kritisch zu prüfen, um sie für den Nutzer so selbsterklärend wie möglich zu gestalten. Wir stimmen darin überein, dass eine klare und verständliche Website essentiell ist, um die gefürchteten Absprungraten zu senken.
Natürlich sprechen wir auch über einen schwierigen Teil unseres Jobs: wir müssen Kunden auf dem Weg zu Veränderung und Verbesserung mitzunehmen und sie für die Umsetzung von Erkenntnissen zu motivieren.
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