))
Podcast odc. 17: Marketerzy B2B nie doceniają komunikacji z komitetem zakupowym
Manage episode 289702689 series 2909311
Contenu fourni par Igor Bielobradek. Tout le contenu du podcast, y compris les épisodes, les graphiques et les descriptions de podcast, est téléchargé et fourni directement par Igor Bielobradek ou son partenaire de plateforme de podcast. Si vous pensez que quelqu'un utilise votre œuvre protégée sans votre autorisation, vous pouvez suivre le processus décrit ici https://fr.player.fm/legal.
W dzisiejszym odcinku podcastu "Rozmowy B2B" Igor Bielobradek i Wiktor Łyczko komentują kilka wybranych artykułów dotyczących marketingu B2B. Główną myślą przewodnią dyskusji jest to, że marketerzy B2B chyba nie doceniają wagi komunikacji z całym komitetem zakupowym (wszystkimi osobami wpływającymi na decyzję o zakupie) i zbyt często skupiają się na jednej tylko personie marketingowej.
W tym odcinku omawiamy następujące artykuły:
(00m 59sek) - II edycja badania Stan marketingu B2B w Polsce
http://www.b2bleadway.pl/
Weź udział w badaniu, wypełnij krótką ankietę i zdobądź argumenty do dyskusji o marketingu w Twojej firmie.
(01m 33sek) - A B2B Buyer Persona is Not an Island
http://marketinginteractions.com/b2b-buyer-persona-island/
Artykuł Adrath Albee, autorki książki "Digital Relevance", która argumentuje, że zbyt kurczowe trzymanie się marketing persona, może być kontrproduktywne.
(12m 30sek) - Avoid These Common B2B Content Marketing Mistakes
https://hbr.org/2016/02/avoid-these-common-b2b-content-marketing-mistakes
Artykuł Brent'a Adamson'a z CEB, współautora książki "Challenger Customer", który pisze o trzech częstych błędach popełnianych przy tworzeniu treści marketingowych B2B:
- Mistake #1: The content focuses on “thought leadership”
- Mistake #2: The content overdoes personalization
- Mistake #3: The content doesn’t help sellers gauge purchase progress.
(15m 50sek) - IDC's 2017 CMO FutureScape report
https://www.linkedin.com/pulse/top-10-cmo-predictions-from-idc-gerry-murray
Jak zmienią się priorytety związane z produkcją i finansowaniem treści marketingowych w B2B wg. samych dyrektorów marketingu?
(23m 36sek) - Pracownik w social media – jak go zaktywizować?
http://thinkkong.pl/pracownik-social-media-go-zaktywizowac/
Badanie przygotowane przez Grupę Think Kong wskazuje, że najliczniejsza grupa pracowników oczekuje wynagrodzenia finansowego, za umieszczenie treści pracodawcy na swoim profilu w mediach społecznościowych.
(30m 38sek) - Czy w branży B2B content marketing to "silver bullet"?!
https://www.youtube.com/watch?v=Zf4T45p0GUg
Polemika z wypowiedzią Piotra Kaczmarka-Kurczaka z inndesign.pl, czyli o tym, że w marketingu B2B łatwo to już było ;-).
(34m 23sek) - Pracowali w garażu, brakowało im na ZUS. Napisany w dwa dni tekst pomógł im zdobyć światowe rynki
http://innpoland.pl/133277,pracowali-w-garazu-brakowalo-im-na-zus-i-podatki-napisany-w-dwa-dni-tekst-zrobil-z-nich-milionerow-i-najlepszych-speco-od-seo
Przykład, że w content marketingu B2B liczy się jakość - a nie ilość.
Czekamy na wasz feedback, polecenia, pytania oraz sugestie tematów do dyskusji. Zapraszamy do wysłuchania rozmowy!
…
continue reading
W tym odcinku omawiamy następujące artykuły:
(00m 59sek) - II edycja badania Stan marketingu B2B w Polsce
http://www.b2bleadway.pl/
Weź udział w badaniu, wypełnij krótką ankietę i zdobądź argumenty do dyskusji o marketingu w Twojej firmie.
(01m 33sek) - A B2B Buyer Persona is Not an Island
http://marketinginteractions.com/b2b-buyer-persona-island/
Artykuł Adrath Albee, autorki książki "Digital Relevance", która argumentuje, że zbyt kurczowe trzymanie się marketing persona, może być kontrproduktywne.
(12m 30sek) - Avoid These Common B2B Content Marketing Mistakes
https://hbr.org/2016/02/avoid-these-common-b2b-content-marketing-mistakes
Artykuł Brent'a Adamson'a z CEB, współautora książki "Challenger Customer", który pisze o trzech częstych błędach popełnianych przy tworzeniu treści marketingowych B2B:
- Mistake #1: The content focuses on “thought leadership”
- Mistake #2: The content overdoes personalization
- Mistake #3: The content doesn’t help sellers gauge purchase progress.
(15m 50sek) - IDC's 2017 CMO FutureScape report
https://www.linkedin.com/pulse/top-10-cmo-predictions-from-idc-gerry-murray
Jak zmienią się priorytety związane z produkcją i finansowaniem treści marketingowych w B2B wg. samych dyrektorów marketingu?
(23m 36sek) - Pracownik w social media – jak go zaktywizować?
http://thinkkong.pl/pracownik-social-media-go-zaktywizowac/
Badanie przygotowane przez Grupę Think Kong wskazuje, że najliczniejsza grupa pracowników oczekuje wynagrodzenia finansowego, za umieszczenie treści pracodawcy na swoim profilu w mediach społecznościowych.
(30m 38sek) - Czy w branży B2B content marketing to "silver bullet"?!
https://www.youtube.com/watch?v=Zf4T45p0GUg
Polemika z wypowiedzią Piotra Kaczmarka-Kurczaka z inndesign.pl, czyli o tym, że w marketingu B2B łatwo to już było ;-).
(34m 23sek) - Pracowali w garażu, brakowało im na ZUS. Napisany w dwa dni tekst pomógł im zdobyć światowe rynki
http://innpoland.pl/133277,pracowali-w-garazu-brakowalo-im-na-zus-i-podatki-napisany-w-dwa-dni-tekst-zrobil-z-nich-milionerow-i-najlepszych-speco-od-seo
Przykład, że w content marketingu B2B liczy się jakość - a nie ilość.
Czekamy na wasz feedback, polecenia, pytania oraz sugestie tematów do dyskusji. Zapraszamy do wysłuchania rozmowy!
20 episodes
Partager
