#EXPERT Saveria Mendella - Parlez-vous couramment le langage de la mode ?

ON(WARD) FASHION par THE GOOD GOODS

Vivant et piquant : êtes-vous fluent en fashion ?

Un langage, des langages ? La mode a-t-elle toujours été bavarde ? Le langage de la mode est-il visuel ou écrit ? Comment a-t-il évolué dans les magazines ? Et sur les réseaux ? Quelle est la responsabilité du langage des média de mode féminine dans les injonctions à paraître ? Pourquoi les discours green ne fonctionnent pas ?

Cette énumération est un ersatz de conversation avec Saveria Mendella, Doctorante en études de la Mode à l'EHESS, dédiée à son langage.

Entre le bullshit marketing de certaines marques et la timidité d’autres à prendre la parole, entre poursuite des tendances et rôle de prescription, entre RP conventionnels et campagnes digitales débridées. L’industrie peine à sculpter des mots et une image cohérentes pour parler d’elle. Finalement, le faut-il et si oui, comment ? Et quelle est la juste place des média à l’heure ou la substance des messages se paupérise et les puits sans fond de l’influence rencontrent toujours plus d’audience.

Un épisode long pour un vaste programme, à Saveria de nous raconter.

Bonne écoute !

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Trame de l’épisode

Le langage

• Un langage, des langages ?
• La mode a-t-elle toujours été bavarde ?
• Le langage de la mode a-t-il toujours été écrit ?
• Quels sont les jalons de l’évolution du langage mode depuis l’ère des magazines ?

Les média

• Quand as-tu pris conscience du pouvoir médiatique de façonnement de la société ?
• Peux-tu nous parler du fonctionnement des annonceurs dans les magazines de mode ?
• As-tu des exemples de “tics de langages“, selon les époques ?
• Quelle est selon toi la part de responsabilité des média dans les systèmes actuels, notamment patriarcaux ?
• L’image de “la femme” ou des femmes est-elle encore façonnée par les magazines de mode selon toi aujourd’hui ?
• Aujourd’hui, il semble y avoir un appauvrissement du langage et de la culture du vêtement en général. A quoi est-ce dû ?
• Y’a t’il selon toi un modèle de média alternatif ? Si oui, idéalement, que serait-il ?
• Y’a t-il encore de l’attention et de l’importance accordée aux mots (# etc) ?

Le langage des marques

• Est-ce que tu accompagnes les marques dans leur communication ?
• Quelles sont les principales erreurs qu’elles effectuent quand elles parlent de leurs engagements ?
• Pourquoi les discours green ne fonctionnent pas ?
• Faut-il le faire ?
• Comment prendre le pouls de la réceptivité des consommateur·ice·s ?
• Dans la mode conventionnelle, les marques n’osent pas prendre la parole. Pourquoi ?
• Est-ce un risque à prendre ?
• L’univers de la mode et des médias dans le futur ?

Culture gé

• Quels sont tes magazines de mode favoris ?
• Quelles sources d’informations recommandes-tu pour se former à l’art du langage ?

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