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#18 - Comprendre l'Attribution pour mieux optimiser vos campagnes
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Savez-vous ce que c’est que l’Attribution ?
Dit simplement, c’est arriver à attribuer un résultat à une action marketing.
Concrètement dans le cadre des Facebook Ads, si une conversion a lieu sur votre site web, l’attribution consiste à déterminer quelle publicité/audience/campagne a permis cette conversion. Et, dans un cadre plus large, l’attribution doit déterminer si la conversion a eu lieu grâce à une campagne Facebook Ads ou à un autre canal d’acquisition (une recherche sur Google, une newsletter, un post organique sur Facebook, etc.).
L’intérêt de bien mesurer l’attribution est de savoir quelle action marketing à généré le résultat obtenu afin d’optimiser vos campagnes marketing et d’allouer votre budget sur les bons canaux/audiences/créas.
Pour bien traiter ce sujet, très intéressant mais un peu technique, j’ai demandé à Vincent Chevalier (IMPULSE ANALYTICS) de me rejoindre dans cet épisode parce qu’il connaît bien ces problématiques.
Dans cet épisode, vous allez apprendre :
- L’intérêt de se pencher sur l’attribution
- Pourquoi il est si difficile de mesurer l’attribution
- L’omniprésence (et les failles) du modèle ‘last-click’
- Les différences méthodologiques de tracking selon les plateformes (pixel vs. cookie)
- Quels sont les autres modèles d'attribution possibles
- Comment améliorer progressivement son modèle d'attribution
- Quels sont les outils Facebook qui permettent de bien mesurer l’attribution
Bonne écoute !
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Freelance Meetup le 19/11/2019 à Paris : « Comment scaler son activité » (Crème de la Crème)
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Vous avez une question sur la publicité Facebook ? Posez-la moi et j'y répondrai dans un prochain épisode :
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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales
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L’intérêt de bien mesurer l’attribution est de savoir quelle action marketing à généré le résultat obtenu afin d’optimiser vos campagnes marketing et d’allouer votre budget sur les bons canaux/audiences/créas.
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- L’omniprésence (et les failles) du modèle ‘last-click’
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