Partenariat de Carrefour avec les Jeux Olympiques, Alexandre Bompard est l’invité du 27 juillet 2024

Les 4 Vérités

Ça y est. Après des années de préparation intense et beaucoup de sueur, la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques s’est tenue vendredi 27 juillet 2024 sur la Seine. Un spectacle grandiose qui s’est achevé sur l’interprétation de L’hymne à l’amour par Céline Dion. Alexandre Bompard, directeur général du groupe Carrefour et partenaire premium de l’évènement, parle de « mille souvenirs, mille émotions, mille couleurs » qui rappellent que « la France n’est pas un pays comme les autres ».

La presse étrangère est quasiment unanime. À propos de la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques 2024, elle parle d’un spectacle « fabuleux », « extravagant », « original » et « inoubliable ». En tant qu’un des sept partenaires premium de cette cérémonie, Alexandre Bompard ne peut que se réjouir de ce succès. En investissant financièrement dans ces Jeux, le directeur général de Carrefour entendait bien communiquer sur l'ancrage populaire du grand distributeur, ainsi que d’affirmer ses valeurs, comme la transition alimentaire pour tous.

Carrefour a une double responsabilité dans les Jeux Olympiques, puisque c’est aussi la marque qui fournira les produits frais tout au long de l’événement. En tout, 600 tonnes d’approvisionnement sont prévues pour assurer les besoins des athlètes. Il s'agit là d'un des éléments du cahier des charges d’un partenaire premium.

Tony Estanguet, coprésident du comité de candidature de Paris pour les JO 2024, voulait inventer « l’olympisme durable ». « On veut proposer des Jeux Olympiques propres et responsables », a-t-il argué tout au long de la communication pré-jeux. Alexandre Bompard abonde, puisque dans ce cahier des charges de Carrefour figurait également la nécessité de fournir des produits locaux, issus de la production française, pour mettre en pratique cette fameuse idée de jeu durable.

Carrefour au service de sportifs

Afin de donner du sens à son partenariat, Carrefour s’est entouré d’une équipe de 17 athlètes, dont Teddy Riner (judo) ou Félix Lebrun (tennis de table), mais aussi d'autres sportifs plus méconnus, envers qui la marque s’engage à apporter les conditions optimales de réussite lors de cette compétition. L’enseigne fait aussi de la reconversion de certains d'entre eux un des éléments de son grand plan stratégique. Elle prévoit, à terme, d’être un employeur plus inclusif, avec pour ambition d’employer 15 000 personnes en situation de handicap dans l’ensemble du groupe d’ici 2026. Comme l’indique Alexandre Bompard, une équipe d’athlètes « très complémentaire » « qui vit ensemble depuis deux ans » a été créée. Celle-ci a sillonné les magasins Carrefour ces deux dernières années. Une stratégie payante, puisque leur notoriété a contribué à séduire une nouvelle clientèle et à faire rayonner l’image de marque dans le pays.

Si les Jeux Olympiques 2024 font certes rêver, ils n’enlèvent rien au problème de la grave crise inflationniste traversée par la France depuis 2023. Malgré un taux à la baisse depuis mai (de retour autour de 2%), de nombreux français continuent de peiner à boucler les fins de mois et à se nourrir convenablement, même s'ils voient peu à peu leur pouvoir d’achat augmenter de nouveau. « Est-ce que cela va continuer ? Moi, j’ai espoir que la consommation puisse progressivement repartir (…) Cela prendra encore un petit peu de temps », conclut Alexandre Bompard.