SMA : Faut-il arrêter les ciblages complexes et tout passer en broad ?

Le Super Daily

Comment fonctionne le ciblage publicitaire sur Facebook et Instagram ?

Le ciblage des publicités Facebook c’est un outil de sélection extrêmement sophistiqué qui permet de restreindre votre audience cible à un groupe spécifique de personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre produit ou service.

Meta prend les données sur ses utilisateurs, comme par exemple leur âge, leur localisation, leurs centres d’intérêts, leurs comportements d’usage sur la plateforme, et rend ces options disponibles dans le gestionnaire de publicités.

Vous pouvez ensuite créer une annonce qui n'apparaîtra qu'à un groupe spécifique de personnes.

La fin du paradigme du libre service du social Ads

Ces fonctionnalités elles ont fait les beaux jours d’un beau paquet de marques en ligne.

Sauf que voilà il semble que nous arrivions à un tournant dans l’histoire du SMA.

Avant les ciblages étaient très fins et très précis et permettaient notamment de cibler des gens fans de pâtisserie de sexe masculin et qui se seraient mariés dans les 2 ans.

iOS 14 le début de la fin

iOS 14, le tremblement de terre dans le microcosme de la publicité social média.

Abonnement meta sans pub

En novembre dernier, Meta a commencé à permettre aux habitants de l'Union européenne, de l'Espace économique européen et de la Suisse de payer un abonnement mensuel.

Avec la baisse des capacités de ciblage, Meta invite à faire confiance à ses IA

Pour les adeptes du micro-ciblage la situation est frustrante. Très frustrante.

Mais… Meta a une solution.

En matière d’e-commerce, Meta propose déjà une suite d’outils 100% automatisés qui performe très fort

Ca s’appelle Meta Advantage.

Meta Advantage c’est une suite d’outil boostés à l’IA qui permet de confier 100% du process SMA aux automations de Meta.

C’est particulièrement efficace poru les e-commercants.

Quand on parle de notoriété, le micro ciblage publicitaire semble, là aussi, être de l’histoire ancienne

Face aux restrictions de ciblage très spécifiques, de plus en plus d’annonceurs laissent tomber le micro ciblage et se laissent tenter par un ciblage en Broad.

Cibler en broad : Qu’est-ce que ça veut dire ?

Ça veut dire que je donne un minimum de limitations aux outils d’optimisation publicitaire de Facebook.

Cibler en broad permet de mettre à disposition de Meta une base d’audience plus importante pour tester mes Ads

Le micro ciblage a un point faible majeur. L’échantillonnage.

Si je décide de cibler uniquement les 30-45 ans dans une périmètre de 20 km autour de mon magasin et qui ont un centre d’intérêt autour des animaux, je vais me retrouver avec un échantillon modeste. Trop modeste.

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

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