L'indice Ayzenberg : la formule magique pour calculer le ROI de l'influence marketing

Le Super Daily

Épisode 1079: Comment mesurer la rentabilité d’une campagne avec des influenceurs ? Et si la réponse se trouvait dans l'indice d'Ayzenberg ?

Si vous avez un jour mené une campagne d’influence marketing, ces questions, vous vous les êtes forcément posé.

Au delà des KPI de portée et d’engagement il existe une donnée clé pour mesurer les résultats de ses campagnes : l’Earned Media Value.

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C’est quoi le Earned Media Value

Le terme « earned media » fait référence à la visibilité ou à l’exposition qu’une marque obtient en dehors de la publicité dans les médias payants ou en publicité sur les réseaux.

Quand on fait de l’influence on fait du earned media.

L’EMV - Earned Media Value - vise à attribuer une valeur monétaire à cette visibilité.

L’Earned Media Value est une estimation de la somme d’argent qui aurait été dépensée pour une campagne médiatique traditionnelle ayant le même impact.

Le principe est de comparer les retombées de l’influence au budget qui aurait été nécessaire pour acheter un espace publicitaire donnant les mêmes volumes d’audience et la même qualité d’exposition.

L’indice d’Ayzenberg

L’agence de publicité Ayzenberg a créé en 2016 le Earned Media Value Index, qui est depuis devenu le standard du marché pour mesurer le ROI du marketing d’influence.

L’indice d’Ayzenberg permet de calculer son EMV en attribuant une valeur en euros à des indicateurs comme les likes, les commentaires, les partages et les impressions.

L’ index Ayzenberg donne une valeur à chaque interaction sociale et permet de calculer la valeur média d’une campagne d’influence.

En gros je vais pouvoir me dire j’ai dépensé 20k dans ma campagne t elle m’a rapporté l’équivalent de 35k en Earned Media Value.

Quelques exemples de valeurs issues de l’indice Ayzenberg

Une vue de vidéo sur TikTok vaut 0,05 euros

En comparaison, des plateformes comme YouTube, Facebook et Instagram se situent généralement dans la fourchette de 0,10 euros.

• Instagram = 0,07 $ pour les likes et 3,46 $ pour les commentaires
• YouTube = 0,08 $ pour les likes et 6,99 $ pour les commentaires
• TikTok = 6,89 $ pour 1 000 vues, 0,09 $ par like, 3,52 $ par commentaire et 1,72 $ par partage

Des outils pour se simplifier la vie

Reech

Kolsquare

Hype Auditor

https://socialmediavalue.io/instagram

Indice Emv en date de Février 2023

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

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