Nouveau logo Jaguar : coup de génie ou bad buzz ?

Le Super Daily

Épisode 1224 : En novembre 2024, Jaguar a surpris le monde entier avec un changement radical de son image de marque. Exit le célèbre félin bondissant, emblème de la marque depuis des décennies. Place à un logo minimaliste et une campagne publicitaire au ton disruptif. Dès les premiers instants, la communication orchestrée par Jaguar a pris un chemin inattendu. Que s'est-il passé, et pourquoi ce choix ?

1. Une communication audacieuse et délibérément provocante

Tout commence le 19 novembre 2024, lorsque Jaguar publie une vidéo intrigante sur ses réseaux sociaux. Le clip, d’une trentaine de secondes, met en scène des mannequins vêtus de tenues colorées et futuristes, évoluant dans un décor abstrait. Pas une seule voiture à l’écran, seulement une musique vibrante et, à la fin, l’apparition d’un nouveau logo doré : deux « J » en cercle. Le message d’accompagnement, « Copy Nothing », annonce clairement l’ambition de Jaguar : briser les codes et s’éloigner de l’image classique du constructeur britannique .

La stratégie se poursuit sur X (anciennement Twitter), Instagram et LinkedIn, avec des publications minimalistes mettant en avant le slogan et des visuels artistiques. Rapidement, la campagne attire les regards, déclenchant une avalanche de réactions contrastées. Les critiques affluent, mais l’objectif semble atteint : tout le monde parle de Jaguar. Une semaine plus tard, Jaguar tease une deuxième étape de sa communication : la présentation d’un concept-car lors de la Miami Art Week, confirmant que la campagne n’est qu’une pièce d’un puzzle plus large .

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