[Best Episode] Construire sa stratégie digitale - Episode 58

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Rediffusion de l'un des épisodes les plus écoutés du Podcast du Marketing

Je rencontre énormément d’entrepreneurs qui me disent que le problème numéro 1 avec le marketing c’est qu’il ne savent pas par où commencer. En général, ils me disent qu’ils voient bien ce qu’il y a à faire : les réseaux sociaux, les emails, la pub en ligne, ils voient bien ce qu’on peut faire en termes de marketing digital mais ils ne savent pas par où commencer, et ils ne trouvent pas le temps de tout faire correctement.

D’abord parce que le marketing ce n’est pas leur métier. Le marketing, il devrait être au service de leur métier justement. Mais la réalité c’est que c’est bien souvent eux qui courent après le marketing en essayant de publier sur les réseaux sociaux parce qu’il faut bien exister alors qu’ils préfèreraient être en train de faire ce qu’ils savent le mieux faire : leur métier.

Bref, quand je discute avec des créateurs et des créatrices d’entreprise, et surtout les indépendants parce qu’ils portent tout sur leurs épaulent, quand je discute avec eux ils me disent qu’ils voient l’intérêt du marketing mais qu’ils ne savent pas par où commencer. Donc ils ne le font pas, ou alors ils postent sur les réseaux sociaux et perdent un temps fou pour pas grand-chose.

Moi ce que je leur réponds, c’est que tout ça ça ne sert pas à grand-chose. Tout ça, c’est faire du vent, s’épuiser à essayer d’être partout, mais ne rien faire d’efficace.

Parce que le marketing ce n’est pas ça.

Le marketing ce n’est pas publier sur les réseaux sociaux.

La réalité – et il n’y a absolument aucun jugement la dedans – la réalité c’est que quand je leur demande « c’est quoi ta stratégie digitale ? », 9 fois sur 10 on me regarde avec des gros yeux ronds. « Heu… Stratégie Digitale… Les réseaux sociaux ? ».

La réalité c’est que la très majorité des entreprises n’ont pas de stratégie digitale. C’est vrai pour les petites structures bien sûr, mais c’est aussi très souvent vrai pour les grandes. Stratégie digitale, c’est ce genre de phrase qu’on dit sans vraiment savoir ce qu’on met derrière. Mais alors c’est quoi une stratégie digitale et comment est-ce qu’on la crée ? C’est ce que je vous propose de voir dans l’épisode d’aujourd’hui.

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