#29 - Union des marques: Comment la communication responsable peut-elle être un levier puissant de transformation de l’offre et des usages, sans tomber dans le piège du greenwashing ?

En toute transparence

Ce nouvel épisode met à l'honneur l'Union des Marques, une association regroupant 250 entreprises de tous secteurs, déterminée à relever les défis de la transformation marketing et communication. Partenaire historique du collectif Réussir Avec Un Marketing Responsable, l'Union des Marques agit comme un véritable catalyseur de bonnes pratiques et d'innovation.

À cette occasion, David Garbous accueille Sophie Roosen, Directrice Marque et Impact à l’Union des Marques, pour explorer un enjeu crucial : la place de la communication dans la transformation des offres responsables en moteurs de désir.

Avec plus de 13 ans d’expérience dans le développement durable, Sophie partage des clés pour éviter les écueils du greenwashing et du socialwashing, tout en montrant comment une communication bien pensée, à la fois sur le fond et la forme, peut générer une réelle préférence de marque. Découvrez des exemples inspirants, comme la campagne Re d’Orange ou encore les initiatives de Cetelem, qui montrent comment la publicité peut refléter et guider les évolutions sociétales.

En fin d’épisode, deux étudiants sont invités à poser leurs questions à Sophie sans détour. Mina Chatenay, étudiante en master Communication, Médias et Industries Créatives à Sciences Po, aborde les risques liés au greenwashing et élargit la réflexion à l’ensemble des formes de communication responsable. De son côté, Romain Teneau, étudiant en master Affaires Internationales et Développement Durable à l’Université Paris Dauphine, interroge sur les critères de sélection des influenceurs par les marques pour garantir une communication alignée avec leurs engagements responsables.

Chapitres

00min00 - Introduction et présentation de l’invitée

4min55 - Le rôle de l’Union des Marques au sein du collectif Réussir

7min45 - Le rôle de la communication dans la transformation de l’offre et des usages

13min06 - En quoi c’est un sujet important et comment tu accompagnes tes adhérents sur les sujets de greenwashing ?

16min58 - Introspection sur le métier de la publicité et ses imaginaires

24min48 - Des campagnes de communication responsable réussies

27min35 - Des bonnes pratiques d’éco-socio-production

32min04 - La relation agence-annonceur

36min35 - Les questions des étudiants

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