#MARQUE Minuit sur terre a trusté le marché de la chaussure vegan

ON(WARD) FASHION par THE GOOD GOODS

ON(WARD) FASHION reçoit Marie Viard-Klein, fondatrice de la marque de chaussures Minuit sur Terre, pour parler du marché de la mode végane et des enjeux écologiques associés.

Minuit sur Terre, la success story d’une marque de chaussures vegan et écologiques

Le marché mondial de la mode vegan féminine était estimé à 396 milliards de dollars en 2019 et devrait croître à un taux annuel de 13,6 % d’ici à 2027.

Considérer ses clients et ses marques en silo serait une erreur. La mode vegan n’est pas réservée à un marché sectaire composé de militant·e·s pour la cause animale, mais doit constituer une offre complémentaire à celle de l’industrie du cuir, à laquelle peuvent aussi être sensible des consommateur·ice·s attiré·e·s par l’esthétique d’un produit ou ses caractéristiques écologiques.

Généralement, c’est là que le bas blesse. L’amalgame entre vegan et écologique est courant et fait le lit d’un greenwashing permanent pour promouvoir des produits essentiellement composés de plastique vierge.

Marie Viard est la fondatrice de la marque Minuit sur Terre, véritable success story dans l’histoire de la chaussure et maroquinerie végane en France, avec près de 2 millions de CA en 2021 et financièrement indépendante. Minuit sur Terre est une figure d’exemplarité, choisissant exclusivement depuis ses débuts les matières partiellement végétales les moins impactantes disponibles sur le marché, une production européen en circuit court et des solutions pour la fin de vie des produits.

Quand l’activisme se mue en business à Marie de nous raconter.

Bonne écoute !

Trame de l’épisode

INTRODUCTION

• Présentation et parcours
• Genèse de la marque
• Rapport personnel au véganisme, éveil écologique

PRODUIT

• Étapes de la création de la marque, gamme anatomie, prix
• Choix du made in Europe, politique de production (stocks, soldes etc)
• Écueils initiaux industriels il y a 4 ans, ce jour ? Bons et mauvais choix ?
• Résistance/durabilité ?
• Travers de la mode végan (dérives non écologiques)

COMMUNICATION ET EDUCATION

• Qui sont les clients
• Positionnement de marque et image au lancement, choix sémantiques ?
• Comment convaincre au delà de la niche ?
• Vue macro du marché de la mode vegan et perspectives de croissance

CROISSANCE ET DÉVELOPPEMENT DE M/T

• CA actuel, objectifs de croissance limités ou non
• Board, politique salariale et vie des équipes
• Next steps ?

Question bonus : de la gestion de ses externalités négatives à la création d'opportunités positives, quelle est votre vision du rôle d'une entreprise en 2021 ?

[1] https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/vegan-womens-fashion-market

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