đŒ Der Aufstieg von LinkedIn | Nr. 86
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Der kometenhafte Aufstieg von LinkedIn in Deutschland â Wie die Karriereplattform die GeschĂ€ftswelt eroberte und zum unverzichtbaren Networking-Hub fĂŒr Profis wurde. Erfahre in dieser spannenden Folge, welche Strategien LinkedIn angewendet hat, um seinen Siegeszug anzutreten und welchen Einfluss es auf die deutsche Arbeitswelt ausĂŒbt.
Und in eigener Sache ein Hinweis: DER SEMINAR organisiert wieder das Mitteldeutsche Barcamp, Thema dieses Mal ganz aktuell: Die Digitalisierung auf das nÀchste Level bringen!
Mit Experten und Machern gestalten wir die Zukunft sicher. Am 15.09.2023!
Wir treffen uns am 15. September 2023 im Hbf. Halle. Tickets hier bestellen oder an allen lokalen Vorverkaufsstellen.
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Thema der Sendung
Wir haben detailliert die Zahlen und Eckdaten auseinandergenommen und einen Fachbeitrag zum Thema bei SocialMediaStatistik eingestellt:
FĂŒr die Sendung haben wir recherchiert und Zahlen sowie Eckdaten ermittelt, auseinandergenommen und einen Fachbeitrag erstellt. Aus den Erkenntnissen und der Auswertung zum Thema haben wir eine tief gehende Analyse mit Take-away und Mehrwert bei SocialMediaStatistik.de verfasst. Weitere Informationen können bei uns erfragt werden. Einfach einen Kommentar unter dieser Folge schreiben oder uns per E-Mail kontaktieren.
Inhalte der Sendung: Transkript
(Wir lassen die Sendung ĂŒber das Tool Wit.ai transkribieren â leider nicht komplett fehlerfrei, aber doch interessant zu lesen.)
[0:00] Music.
[0:06] Onlinegeister, Radionetzkultur, Social Media und PR mit Tristan Werle. Hallo. Und Christian Alner.
[0:15] Music.
[0:22] Heute geht es um den Aufstieg von LinkedIn, Und damit hallo und herzlich willkommen zu Folge 86 der Onlinegeister, hier aus dem ja gerade angenehm gekĂŒhlten Studio in Halle aber mit quietschenden StĂŒhlen. Das ist ein bisschen halt nicht bewegen.
Ja, tue ich ja sowieso schon nicht. Es ist warm dafĂŒr. Bevor wir reinsteigen ins Thema, hĂ€tten wir aber noch einen Ă€h kleinen Shoutout. Vielen vielen Dank an das Bildungsministerium Sachsen-Anhalt, denn wir wurden dort als einer der Top-Bildungs-Podcasts der Region gefeatured.
[0:59] ZufÀlligerweise zwar rausgefunden habe. Wir wurden jetzt nicht explizit kontaktiert oder sowas. Das finde ich auch ein bisschen schade bei solchen Angelegenheiten. Aber hey, wir sind aufgetaucht Wir sind in der Liste mit drinnen, ist nett. Also offensichtlich hÀlt man da was von uns Àh Wildesmusterium.
Genau Sachsen-Anhalt, vielen, vielen Dank und ja, wir kommen jetzt gleich zum Thema dann. Online-Geister, Thema der Sendung. Wie immer unsere drei Hinweise zum Start. Wir geben einen ersten Impuls zum Thema.
FĂŒr Feedback sind wir immer erreichbar und alle Infos zu Sendungen bei online und Social Media Statistik Punkt DE Vielleicht demnĂ€chst auch mit einer kleinen Ănderung, denn wir bieten ja auch Ă€hm eigene Podcast-Coachings und Services mit an, also falls da mal jemand Bedarf hat oder halt eben Ă€hnlich schön produzieren möchte, wie wir das können.
Kontaktiert uns gerne. So, aber kleiner Einstieg an der Stelle. Wir schreiben ja zum Aufnahmenzeitpunkt das Jahr 20023 und da gab es noch im Grunde drei richtige soziale Netzwerke, das waren Facebook, Xing und LinkedIn und Xing Und Linkedin haben da mir sowieso schon mal eine eigene Folge zum Thema gemacht. Versus LinkedIn, Àhm wo wir auch so ein bisschen auf Business Networks eingegangen sind und gerade Xing hat Anfang 2023 ja seine Gruppen und seine Veranstaltungsfunktionen abgestellt.
[2:14] Also was jetzt diese Business Social Networks angeht Mit dieser ĂŒblichen Einteilung von Profilseite Gruppe. Wie gesagt, da sind wir in diversen Folgen auf solche Themen schon mal mit eingegangen. Schaut einfach mal im Podcat eures Vertrauens oder bei anderen Onlinegeistern dot com, Xing, VS, LinkedIn eine Sendung zu dem Thema gemacht fĂŒr alle weiteren Details, aber das heiĂt einfach Xing hat sich jetzt quasi Ă€h selbst lobotomiert, was seine Funktionen angeht und damit bleibt eigentlich nur noch LinkedIn als so ein reines, Business, aber auch Social Network im klassischen Sinne, ĂŒbrig. Deswegen auch halt eben unsere heutige BeschĂ€ftigung mit dem Thema, zumal mir aufgefallen ist, wir haben so niemals mit LinkedIn beschĂ€ftigt. Nee, wir hatten die versus Folge.
Aber halt nicht, die haben uns die beiden nicht spezifisch angeguckt und Xing war ja immer sehr Deutschland fokussiert. Mhm. Auch weiterhin, also und stellt jetzt Ă€h Ă€hm eine Funktion ein, die fĂŒr viele Ă€h.
[3:09] Nutzerinnen sicherlich wichtig gewesen sind, Àhm sodass jetzt der Fokus mehr auf LinkedIn geht und LinkedIn hat auch eine ganz schöne Wandlung durchgemacht.
Ihr habt das sowieso, also LinkedIn selbst ĂŒbrigens Ă€h ein Urgestein, was Social Media angeht, also LinkedIn gabâs schon bevor es Social Media gab. Also LinkedIn und Xing ursprĂŒnglich Open BC genannt, Ă€h gibt es beide Seiten je nach wie manâs rechnen möchte, ob jetzt Ă€h wenn man die Software, wenn man das Unternehmen jeweils betrachtet, aber beide sind so im Zeitraum 22 bis 2003 gegrĂŒndet als Facebook? Ja, Ă€lter als Facebook und hatten halt schon immer diesen Fokus auf halt eben Businesskontakte auf Karriere bei Xing vor allem der Fokus, aber generell auf berufliche Themen. Also dahingehend wirklich Ă€lter als Social Media an sich, weil der Begriff Social Media auch erst im Laufe der 2tausender langsam aufgekommen ist und dahingehend, also Ă€h jetzt das Jahr 232 Ă€h ja Blinkanschreiber seinen 20-jĂ€hriges JubilĂ€um. Tut mehr oder weniger gerade. Ăh etwa die HĂ€lfte von der Zeit ĂŒbrigens unter der Egide von Microsoft, die wurden ja im Jahr zweitausend0fĂŒnfzehn, also plus minus die HĂ€lfte der Zeit, Ă€h wurden die fĂŒr die lĂ€ppische Summe von irgendwas um die 25 Milliarden US-Dollar aufgekauft.
[4:21] Heute ist es wirklich eine relativ lĂ€ppische Summe, wenn ich mal erinnere Elon Musk der Tote aufgekauft hat fĂŒr fast 50 Milliarden. Ja selber Schuld.
Ja anderes Thema. Da können wir sich auf dem Laufenden halten, da passiert jeden Tag so viel und monatliche Sendungen. Wer alles vorbei ist, machen wir vielleicht nochmal einen RĂŒckblick.
Auf die ganze Historie aber heute erstmal LinkedIn. 2015 haben wir dann auch Àh die ersten Nutzerzahlen im Dachraum, die Maus.
Genauso die Monthfea Active User. Damals 6 Millionen ist dann stetig hochgeklettert und Àh jetzt zwanzigdreiundzwanzig sind wir bei Àh ungefÀhr 20 Millionen, also mehr als verdreifacht in den acht Jahren, seitdem Microsoft Àh Kauf.
[5:02] Und auch weltweit Ă€h Ă€hnlich in einem Ă€hnlichen Faktor gestiegen Ă€h waren bei 330 Millionen, 215 und jetzt bei circa 8hundertfĂŒnfzig Millionen weltweiten, monatlichen Nutzerinnen.
[5:14] Wobei man noch sagen muss, im VerhĂ€ltnis zu anderen Social Media Plattformen ist das ein langsames Wachstum, definitiv, aber ich sage mal, lieber langsam und stetig als so ein kometenhafter Aufstieg, wenn ich da an Ă€h Snapchat, an TikTok zum Beispiel erinnere und dann natĂŒrlich auch gegebenenfalls wieder ein gleicher Kometen Fall an der Stelle. Snapchat ist in meiner Wahrnehmung praktisch vollstĂ€ndig verschwunden. TikTok geht immer noch stark.
[5:37] Also es ist immer noch das Ding fĂŒr die jungen Leute. Es LinkedIn Das Ding, wenn du als seriöse Person was im Internet machen willst, erstmal mich nur korrigieren auf Snapchat ist noch ein Ding fĂŒr junge Leute auch durchaus ein sehr groĂes Ding.
Also insofern ja, du bist jetzt leider ein alter aber TikTok ja, das kenne ich, da gucke ich Mal rein, wenn wir jemanden verlinken. Lesen, ja. Anderes Thema, wir haben ja auch schon eigene Folgen, also mehrere Folgen auch zu Snapchat und zu TikTok schon gemacht, gerne auch mal in Ruhe nachhören.
Ich meine Folge sechsundachtzig, da hat sich bisschen was angesammelt. BezĂŒglich Ă€h bezĂŒglich alte Person, die ich bin und selbststĂ€ndig mir kenne, von Linken kriege ich auch nichts mit.
Ich weiĂ, das existiert, aber ich weiĂ nicht, was da passiert.
Und da wollen wir heute auch den Fokus mit drauf setzen. Also wer Nutzerzahlen soweit, so klar. Ăh LinkedIn ist in beiden VerhĂ€ltnissen, ĂŒbrigens auch was Nutzerzahlen fĂŒr die Dachregion angeht. Ăhnlich stark wie Xing. International natĂŒrlich weit, weit. Also Xing ist wirklich Ă€h eine regionale Macht an der Stelle. LinkedIn ist ein globales Ding. Ăh wie gesagt, 850 Millionen weltweit Xing kommen grade mal auf irgendwas knapp einundzwanzig, 22 Millionen aus der Dachregion.
Ja, fast alles in der Dachregion. Also in der Dachregion ist, das finde ich bis heute immer noch beeindruckend, Xing weiterhin gröĂer als Linke, wobei ich echt nicht weiĂ nur marginal. Ja, marginal, sie habenâs halten können ĂŒber Jahre und Jahrzehnte inzwischen, das finde ich beeindruckend genug.
[6:56] Aber Ă€hm ist halt die Frage, ob Xing sich da wirklich einen Gefallen mit getan hat, indem es halt eben die Eventfunktion und wo ihr auch wirklich ein ganz Ticketing-System hinten dranhĂ€ngen. Du konntest wirklich ĂŒber Xing Events, die auch, also nicht nur Events erstellen zum wie bei Facebook zum Anmelden sowas. Verkaufen.
Aha. Ja, also das finde ich auch finde ich persönlich richtig schade. Wir hattenâs beim Barcamp zum Beispiel ein paar Jahre gemacht immer ĂŒber Xing Events. Ăh da gabâs auch immer mal Leute, die es darĂŒber gekauft haben, aber wie gesagt, das ist halt eben weg und diese Gruppenfunktionen, also wie manâs bei Facebook und so weiter kennt, ist halt auch alles, Also wirklich abgestellt worden. Das waren wirklich Gruppen mit zehntausenden Mitgliedern und das sind natĂŒrlich fĂŒr LinkedIn, eine super Gelegenheit in der Dachregion, einfach genau diese Features, die sie auch weiterhin gibt, also die, Veranstaltungsfunktion, da kann ich zwar keine Tickets kaufen drĂŒber, das war schon bei Xing so ein eigenes Teil gewesen, aber es gibt halt eben diese Veranstaltungsfunktion bei LinkedIn. Es gibt auch weiterhin LinkedIn-Gruppen, so wie ich das halt auch von Facebook und Co kenne. Ăhm Da ist halt die Frage, ob dann dieser marginale Vorsprung von Xing weiterhin erhalten bleibt oder ob das vielleicht ja Ă€h Schutz ins Knie gewesen war Ă€h fĂŒr das Unternehmen, aber wir wollen es ja heute auch LinkedIn fokussieren, deswegen auch. Also immer noch ab. Inzwischen gehörend zu Microsoft. Ăh vor allem internationaler Fokus fĂŒr halt eben ja bei allen möglichen beruflichen Themen, was Karriereentwicklung, was dieses und jenes angeht.
[8:15] Und ja, dass duâs nicht kennst, kann vielleicht auch daran liegen, dass du jetzt nicht ein international orientierten Unternehmen arbeitest.
Das wĂ€re eine Variante oder halt eben Ă€h Stichwort Karriere-Karriereentwicklung, dass fĂŒr dich halt einfach gerade nicht so ein groĂes Thema ist, weil das ist halt eben einer der HauptgrĂŒnde und eine immer fĂŒr fĂŒr Personen, die, sich regelmĂ€Ăig nach neuen Gelegenheiten, neuen Jobs und so weiter umgucken. Ist eh immer sich gut prĂ€sentieren. Also wenn man regelmĂ€Ăig, mit ja Kunden Ă€h zu tun hat, die darauf Wert legen, bei wem sie ihre GeschĂ€fte erledigen, die können nachschauen und sich dann eben hier die Person.
[8:51] Ăh ach dieser flink in, was hatte ich schon alles gemacht und so weiter und in solchen Jobs war ich halt nie, wo ich nĂ€mlich prĂ€sentieren muss, in denen ich eben was ja, konkurriere mit anderen Leuten, die eh nicht aussehen, dass jemand gezielt nach meiner Person sucht Ă€hm und ich auch nicht an einem Punkt bin, wo irgendwie auf mich aufmerksam werden und auf LinkedIn gucken und alles und das hat er schon alles gemacht.
[9:12] Also ich bin bei beiden Plattformen prinzipiell aktiv. Also wir werden auch hĂ€ufiger Xing mit erwĂ€hnen bei, wir haben schon eine eigene Episode zum Thema gemacht, Xing versus Link drin, insofern ist es klar, die beiden werden hĂ€ufig miteinander verglichen. Da gibtâs natĂŒrlich unterschiedliche Meinungen. Einige sagen, ach na ja, das ist doch jetzt ĂŒberhaupt kein Vergleich, Link, das ist doch so viel besser und du findest bei Xing, also Meinungen, Individuelle aber gerade fĂŒr die deutschsprachige Region eben Deutschland, Ăsterreich, Austria und die Konföderatur, die Dachregion halt. Ăh das sind beiden wirklich sehr verhĂ€ltnismĂ€Ăig Ă€hnlich zueinander. Aber bei Linken, wie gesagt, diese internationale Fokus und es kann durchaus auch helfen. Ich habe den Fall zum Beispiel vor kurzem gehabt. Ăhm ich habe halt eben nach Ă€h neuen Mitarbeitern fĂŒr mein Unternehmen gesucht. Ăh vor allem so Richtung von Prompt Engineering Ă€hm und habe das halt eben auch bei LinkedIn einfach Ă€h insofern kundgetan, als dass du halt eben dort dein Profilbild mit einem High-Ring, so einen kleinen Button quasi versehen kannst, genauso einem open to work oder auf gleichbares. Also mal einfach deutlich zu machen, okay, ich möchte beruflich vernetzen. Ich möchte mich beruflich neu orientieren, irgendwie sowas. Und da habe ich halt auch Ă€hm wirklich paar Dutzend Anfragen kommen, zwar auch ein GroĂteil an der Stelle Ă€h von so den Klischee Indien und ich Developer, ich dir helfen können.
Wo man sagen muss, also ich habe halt eben bewusst.
[10:26] Nicht in diese Richtung gesucht, sondern soll dort schon eben deutsche Muttersprachler sein, aus diversen GrĂŒnden plus regional verwurzelt, aber ist halt eben nett, wenn du halt generell sehr viel, Input auch von anderen Leuten bekommst, am Ende Ă€h habe ich auch wirklich Ă€h eine Dame gefunden, die ich jetzt auch da einstellen werde Ă€h fĂŒr den Job, die sich halt eben auch einfach ĂŒber LinkedIn bei mir gemeldet hat.
[10:47] Oder so was machen mĂŒssen. Beruflich weitergeholfen, Genau den Funktionen fĂŒr die ursprĂŒnglich mal in der Hinsicht genauso wurde ich auch schon ĂŒber den Verfassungsschutz gewesen, aber auch schon recruited als ein Dozent vor ein paar Jahren. Ăh also es kann was nutzen, ist halt immer die Frage, Ă€hm.
[11:03] FĂŒr welche Themenbereich, fĂŒr welche Branchen die Plattformen vor allem aktiv Ă€h vor allem genutzt werden kann. Aber da haben wir ja dann auch nochmal ein Interview Ă€h mit einem Experten, wo ich auch sagen wĂŒrde, komm, Situation, Christian, du hast dich vor einer Weile mit Ă€h Niklas Hartmann unterhalten. Der ist Head of Influencer-Marketing, Bei The Reach On GmbH und ihr habt etwas ĂŒber LinkedIn gesprochen. Ăh was nimmt, was er zu sagen hat, hören wir uns jetzt an.
Wir sprechen heute mit Niklas und Àhm du bist ja unter anderem auch ein Experte im Bereich LinkedIn und es hat sich da ja einiges getan. In letzter Zeit sprechen wir einfach mal die direkte Situation an.
Ăh dadurch, dass verschiedene andere Social Media Plattformen am, ich sage mal, sich verĂ€ndern sind, sei das jetzt so ein bisschen dieser Ă€h diskutierte Niedergang von Twitter oder andere Plattformen, die so am Kommen sind. Wie verĂ€ndert sich eigentlich LinkedIn in diesem gesamten GefĂŒge?
LinkedIn nimmt eine herausragendere Stellung ein, insbesondere wenn es um Business zu Business Themen geht.
Also wenn wir uns mal vergleichen, Zink gabâs ja frĂŒher auch noch im deutschsprachigen Raum. Das hat aber komplett an Bedeutung verloren. Es haben sich die Betreiber ja auch mittlerweile selbst eingestanden Deswegen, wenn man im Business to Business Bereich was in Deutschland machen will und auch diese Zielgruppe erreichen möchte, kommt man um LinkedIn nicht mehr herum.
Das wird auch immer mehr deutlich an den Personen, ich sage mal, des öffentlichen Lebens oder auch Influencer, die auf der Plattform aktiv sind, um nicht nur.
[12:24] Um nicht nur ein Produkt zu vermarkten, wie wir das jetzt von anderen Plattformen wie Instagram kennen, sondern wirklich, Sich ihr Unternehmen und ihre Dienstleistung zu vermarkten, dazu gibtâs immer mehr Posts, immer mehr Leute, die auf diesen ja auf auf den Zug aufsteigen Und das ist fĂŒr mich diese Dynamik dahinter. Das LinkedIn wirklich jetzt zu einer richtigen Social Media Plattform geworden ist, wo es regelmĂ€Ăig Posts, BeitrĂ€ge auch von bestimmten Influencern gibt. Schauen wir mal ein paar Jahre zurĂŒck. Da war sowas wie ein Link, den Influencer noch nicht gang und gĂ€be.
Bislang wurden ja eigentlich LinkedIn und Xing immer in einem Atemzug genannt. Dort ist jetzt aber auch schon gemeint, dass Xing da sehr, sehr stark an Bedeutung verloren hat. Also wenn man sich die reinen Nutzerzahlen ansieht, sind ja aber Xing wie auch LinkedIn weiterhin so etwa auf einer Höhe, also wo sind jetzt eigentlich die Unterschiede zwischen beiden Plattformen? Ich wĂŒrde ganz grundsĂ€tzlich sagen von.
[13:14] Verwendet von der von der Interaktion her.
Betrachtet wird. Also wenn wir uns mal anschauen, mir fĂ€llt kein konkretes Beispiel ein, wo jemand auf Zink, hunderttausend, 150.000 oder eine Millionen Follower hat Also das das ist da ĂŒberhaupt nicht Gang und GĂ€be. Wenn wir uns LinkedIn stattdessen mal anschauen, gibtâs natĂŒrlich auch derzeit muss man ganz klar sagen, im US-amerikanischen Raum deutlich mehr Leute, die immer 100.000 oder Millionen LinkedIn-Follower haben Aber auch im deutschsprachigen Raum kommen wir da schon ganz gut ran Wenn wir uns ein paar deutschsprachige Influencer im Businessbereich anschauen, sehen wir 5zehntausend, hunderttausend Follower sind da jetzt auch mittlerweile NormalitĂ€t und sowas findet man halt auf Think in der Form ĂŒberhaupt nicht vor und auch die die ganzen sozialen Möglichkeiten, also wennâs um Beitragserstellung geht, wennâs um, ja Zeilen von Updates geht, finde ich, hinkt Zink einfach hinterher und auch durch das Einstellen meiner Funktion wird es ja auch immer mehr bei Synk deutlich.
[14:14] Konnte erschwerend eigentlich noch hinzu, dass Ă€h LinkedIn ja zu Microsoft seit verschiedenen Jahren gehört, also nicht gerade einem kleinen Unternehmen, Ă€h dass ja auch sich selbst vor allem im B2B, beziehungsweise im Officebereich, positioniert hat und Ă€hm Xinger halt eben zu einer Verlagsgruppe seit ein paar Jahren gehört, ist das vielleicht auch so ein weiterer Faktor, wo man sagen kann, einer der GrĂŒnde, wodurch halt eben der unterschiedliche Erfolg mitkommt oder was wĂŒrdest du sagen, woran liegtâs vor allem?
Also das Spiel auf jeden Fall mit rein, aber es wurden auch einfach ein paar Fehlerentscheidungen von Stink getroffen, Was die also viele Sachen wurden ja auch sehr kompliziert gestaltet einen einfachen Post zu teilen, die nur viele Funktionen, die es bei LinkedIns schon frĂŒher gab.
Sind erst bei Xing spĂ€ter oder erst gar nicht zur Schau getreten und auch wenn wir uns mal das Nutzerfeedback anschauen, stand ja schon seit einiger Zeit fest, hey, Xing funktioniert nicht in der Form, wieâs auf LinkedIn funktioniert. Und natĂŒrlich muss man den Leuten auch einen Anreiz bieten, die Plattform zu nutzen.
[15:10] Wenn ich mir jetzt LinkedIn anschaue, sehe ich sehr viele Leute, die die Plattform auch aus ihrem eigenen Interesse vermarkten, sagen, hey, ich habe darĂŒber Kunden gefunden, Ich habe Ă€h neue Leute auf mich aufmerksam gemacht. Ich kann das dieses Tool wirklich aktiv zu zu Lead-Generierung, zur Akquisierung vom Kundennutzen Das habe ich in der Form ĂŒber Think jetzt noch nicht so stark gehört. Klar gibtâs da auch Ă€hm Werbemöglichkeiten, das ist keine Frage.
Aber im Vergleich gesehen wĂŒrde ich schon sagen, es einfach einige Fehlentscheidungen, die auch nicht der Nutzerfreundlichkeit beigetragen haben, dazu gefĂŒhrt haben, dass man dann gesagt hat, hey, Wir springen eher auf den LinkedInzug auf und wenn halt man eine kritische Masse erreicht wird, dann ist es halt nicht mehr so einfach, das aufzuholen und das denke ich ist einfach passiert.
[15:55] Think ist im Vergleich zu LinkedIn, einfach ĂŒber das Hintertreffen geraten. Dann schauen wir uns doch mal LinkedIn selbst an. Was wĂŒrde deiner Meinung nach, Bei LinkedIn immer funktioniert. Also welcher Content, welcher Ă€h Inhalt hochladen kann oder welches Nutzerverhalten klappt bei LinkedIn einfach. Es ist einfach nur ein Facebook ein hellblau oder hat es doch eigene Regeln und wenn ja welche?
Ich denke, es ist textbasierter. Also klar, wir merken, Es gibt viele viele Nutzer und es funktioniert auch sehr gut, die Videos Bilder einbinden. Aber wir haben jetzt im Vergleich zur Plattform wie, Wie TikTok oder wie Instagram einen deutlich höheren Textanteil auf der Plattform, den wir regelmĂ€Ăig sehen, Da ist es schon, Ă€h gibtâs schon mehr Ăbereinstimmungspunkte zu Facebook, das ist richtig.
Ich denke aber grundsÀtzlich, LinkedIn, Posts funktioniert eher mit so einer emotionalen Komponente Also wenn wir uns mal anschauen die letzte Zeit auch welche BeitrÀge gehen viral, was was funktioniert wirklich gut, dann sehen wir, es ist immer immer irgendwie eine Situation.
[16:55] Oder ich sage mal einen Sachverhalt, wo sich Leute gut reinversetzen können, wo sie auch selber Erfahrungen gemacht haben, Ich habe neulich einen Post auf LinkedIn gesehen, wurden schon ja ein Mann im etwas Ă€lteren Alter gesagt hat, er hat sich jetzt seit, Ă€h seit 5undzwanzig Jahren das erste Mal wieder ins Wasser Ă€h getraut. Er wĂ€re damals Ă€h beinahe ertrunken und es war fĂŒr ihn eine groĂe Angst zu ĂŒberwinden. Also Sachen, Wo man sich selbst hineinversetzen kann, wo man auch so eine emotionale Komponente einbaut, Ă€hm die funktionieren sehr gut, aber natĂŒrlich auch Ă€hm Content mit Mehrwert, der wirklich Ă€hm den Kundennutzen schafft, den potenziellen Kunden. Das wĂŒrde ich auch mehr empfehlen. Also es bringt nichts, wenn dann 1500.0000 Clinton-Follower hat Aber zu allgemeinen Nachrichten regelmĂ€Ăig postet und die dann viral gehen, weil Ă€hm manche Leute halt eine komplett andere Auffassung teilen, kommentieren, Und der Post dann durch die Gag Ă€h geht. Es ist viel sinnvoller. Nur ich sage mal zehn.000 Follower zu erreichen, aber die stammen dann wirklich aus der Nische, wo man seine potenziellen Kunden gewinnt Und darauf sollte man auch auf jeden Fall achten. LinkedIn ist ja vor allem als ein soziales Netzwerk fĂŒr den Businessbereich bekannt.
[18:05] Und du erzĂ€hlst gerade schon das eine Beispiel gegeben von jemand, der dann eine persönliche Geschichte erzĂ€hlt hat, was jetzt meiner Meinung nach nicht direkt zu einem Businessbereich mit hinzuzĂ€hlt. Ăhm aber was auch bei LinkedIn ja sehr gut funktioniert seit einiger Zeit, aber welcher Content, welche Inhalt, welche Themen sollte ich jetzt bei LinkedIn eigentlich meiden? Also was was funktioniert nicht, was performt eigentlich nicht in dem sozialen Netzwerk?
Was sind so No-Gos? Ich wĂŒrde grundsĂ€tzlich sagen, wenn er nur so wie so einen kleinen Blogartikel-Text verfasst, wie so eine Kurzbeschreibung wo nicht deutlich wird, was der Nutzen fĂŒr der konkrete Nutzen fĂŒr.
[18:41] FĂŒr die Leser ist. Also wenn ich jetzt schreibe, hey, ich habe einen neuen Beitrag geschrieben zum Thema so und so Ich sage mal zum Thema Influencer-Marketing oder zum Thema LinkedIn-Marketing, aber da wird nicht aufgezeigt. Das ist jetzt der Grundkrise-Nutzen oder ist es keine emotionale Komponente inkludiert, dann haben wir ein Problem. Also ich sehe es auch manchmal im Feed von manchen Kontakten Die posten regelmĂ€Ăig wirklich Ă€hm alle zwei Tage aber die Texte sind nicht spannend geschrieben und also wir brauchen, Wir brauchen Hook, wir brauchen wie so ein Haken, wie so ein Angelhaken, der die Leute ĂŒberzeugt. Meistens wird hier auch nur der auf der mobilen Version der erste Satz eingeblendet und der erste Satz, der muss direkt Spannung erwecken, der muss ĂŒberzeugen.
Man muss sich das vorstellen wie so ein kleines Drehbuch, das man schreibt. Der erste Satz, der muss ĂŒberzeugen, damit sich die Leute generell auch den lĂ€ngeren Text durchlesen. Also sehr stark spannungsorientiert schreiben, einfach faktenbasiert schreibt, kann auch funktionieren, wenn dann sich so eine Zielgruppe Ă€h.
[19:38] Ich sage mal aufbauen möchte und Fakten sind auch generell wichtig, aber irgendwie muss man diese Spannungen mit reinschaffen, diese Neugierde und Ă€hm, Nicht eine langweilige EndlopĂ€die schreiben. Also darauf wĂŒrde ich achten und auch, dass der Text nicht zu lang wird. Also wenn ich schlussendlich dann fĂŒnfhundert, 600 Wörter lesen, muss, dann ist es vielleicht auch nicht fĂŒr LinkedIn perfekt geeignet. Ich wĂŒrde dann eher auf gröĂere Posts setzen. Das mal sind so die grundsĂ€tzlichen Tipps, die ich jetzt mal so, vorstellen wĂŒrde. Zusammenfassend, LinkedIn als die Plattform der beiden, also Xing- und LinkedIn, die sich im Businessbereich bewegen, die momentan die vermutlich glorreichere Zukunft vor sich haben dĂŒrfte, was zum einen unter anderem am Investor beziehungsweise EigentĂŒmer und Microsoft liegt, die einfach nochmal ein bisschen, gröĂeren Raum mit einnehmen können, globale aktiv sind. Auch Nutzerzahlen sind natĂŒrlich unterschiedliche und der Content, der bei LinkedIn funktioniert.
[20:32] Shortform, als Long-Form. Ăh es darf auch gerne Menschen, Und vor allem es sollte halt eben zum Business passen, aber spannend bleiben. In diesem Sinne, Niklas, vielen, vielen Dank fĂŒr das GesprĂ€ch. Ăhm wo kann man dich eigentlich bei dem Gin finden?
Einfach Niklas Hartmann eingeben. Schon bin ich Ă€h auffindbar und auch sonst kann man mich auf meiner Webseite Minus On Punkt DE, auffinden, auch sich per White Paper zu dem Thema runterladen, Influencer-Marketing und Ă€hm auch weitere Social Media Themen und ich bedanke mich fĂŒr die tollen Fragen. Das war Niklas Hartmann zum Thema LinkedIn und wie man dort erfolgreich sein kann. Vielen Dank fĂŒr das GesprĂ€ch.
Dankeschön. Vielen Dank Àh Niklas Hartmann von GmbH und damit sind wir unverbindende Sendungen angelangt und ich habe Àh wieder mal Ader mitgebracht, die uns erzÀhlen, dass der Teufel doch eigentlich ein cooler Typ ist in Devil is fine.
Devil ist fein von Seelenader die Band die Gospel und Black Metal miteinander verbindet und damit sind wir zurĂŒck beim Thema.
[21:33] Onlinegeister, Thema der Sendung. Hier auf Radio Korax, Und es geht immer darum, liegt denn? Genau und zum Abschluss möchten wir euch einfach noch ein paar Tipps geben. Solltet ihr euch jetzt Àh blinkt und vielleicht mal ein bisschen genauer anschauen wollen.
[21:49] Wir haben vielleicht nicht ganz so extrem viel darĂŒber berichtet, aber es ist halt auch einfach, im Grunde, wenn ihr Facebook kennt, dann kennt ihr auch LinkedIn an der Stelle oder wenn ihr bei Xing nur sowas schon mal gewesen seid, das Link dann auch nicht groĂartig. Also es hat ein klassisches soziales Netz. Eins der Ăltesten, als er sich auch Also von der Ausrichtung vielleicht ein bisschen angepasst hat, auch von den Funktionen her nicht groĂartig geĂ€ndert hat.
Ja, sie haben halt eben Profile fĂŒr Menschen, Seiten fĂŒr Organisationen, Gruppen fĂŒr Diskussionen und da gibtâs halt auch noch die Veranstaltung beispielsweise, also ein Extra-Plus natĂŒrlich im Hintergrund fĂŒr Werbeanzeigen. Wenn ihr im Jahr 2023 im Internet unterwegs seid, dann wisst ihr, wie man LinkedIn benutzt.
Solltet zumindest so von der vom groben System her. Aber, LinkedIn benutzen im Sinne von technisch dazu in der Lage sein gut benutzen. Zurecht was genau passiert da eigentlich in den ganzen Sachen? Genau beziehungsweise was könnt ihr halt eben machen um, LinkedIn fĂŒr euch kompetenter zu benutzen und da gibtâs den LinkedIn Egoismus Report und wir machen mal so ein kleines Best-of an der Stelle, also was sind einfach Empfehlungen Ă€hm laut Ă€h Richard van the Bloom und Ă€h just connecting an der Stelle, Ă€h die halt eben diesen Ding dann Report auch mit rausgebracht haben.
Die halt schon am Anfang bei so einem Wimmelbild Ă€h oder so kleine und kleine Infografik halt eben um recht niedlich gestaltet das Ganze. Ăh die hat aber da schon direkt am Anfang sagen Postings not enough.
Laden euch das Ganze auch in den Shownotes also Onlinegast Folge 6 nach. Reicht nicht. Man muss die Posts dann auch betreuen, nachdem man sie veröffentlicht hat. Genau.
[23:18] Ăh innerhalb von einer Stunde auf Kommentare antworten, die darauf kommen. Genau, da gibtâs dann 20 Prozent Grose Bonus vom linken Algorithmus, wo es dann halt eben positiver guck mal, hier ist jemand, der hat was gepostet und kĂŒmmert sich danach auch noch um die Fragen, die gestellt werden pushen wir mal, das soll ein Beutel sehen. Genau, so reagiert auf Kommentare beispielsweise oder auch Ă€h weitere Empfehlungen, dass man halt eben mit mindestens drei BeitrĂ€gen von anderen Leuten aus dem eigenen Netzwerk interagieren soll. Das wĂŒrde halt eben eine höhere Reichweite von bis zu plus 20 Prozent geben, also halt eben dieses eben sei aktiv.
[23:53] Interagiere mit anderen, schreibe selbst was, kommentiere bei den anderen, also wie es ja eigentlich bei sozialen Netzwerken mehr oder weniger du hast deinen Beziehungsgeflecht, Kontakte, die du mit anderen Leuten in eingehst und da halt eben auch der die Unterhaltung, die Kommunikation miteinander. Welche Person befindet sich mit welcher Person?
Finde ich hier, dass die Empfehlung, wie viele Zeichen einen Post haben sollte, 1200 bis eintausendsechshundert, also deutlich mehr als ein Tweet. Ich weià nicht, ja groà ungefÀhr Facebook ein Durchschnitt deutlich lÀnger. Bisschen weniger auf jeden Fall bei Facebook Tumbler Àh ja, da können wir mal wir haben ja auch sogar mal eine Folge mit Hamburg gemacht, als es noch cooler Kursgeschichten aber so tausend2 bis tausend1sechshundert sind wir so bei irgendwas grob eine DIN-A4 Seite an Text. Also es ist schon Àh so ein kleiner Blogbeitrag. Es gibt auch diverse Leute, die verwenden, LinkedIn auch als so eine Art Ersatz.
Also wie frĂŒhe Leute Ă€h hĂ€ufiger mal bei medium dot com zum Beispiel so Blogartikel veröffentlicht haben, wĂŒrde halt eben jetzt da LinkedIn auch immer stĂ€rker verwendet, aber halt eben zusĂ€tzlich noch neben dieser mehr oder weniger BlockfunktionalitĂ€t halt eben mit diesem klassischen Social Media Aspekt von, Text, die ich setzen kann, die ich aber auch nicht stĂ€ndig stehst und stĂ€ndig setzen sollte, sondern mit dem aussuchen sollte, wen ich da markiere, genauso auch Hashtags.
Zwischen 3 und zehn StĂŒck an der Zahl sollte ich verwenden, also nicht dass es nicht Crowded aussieht, also manchmal gibtâs ja Posts, da hast du mehr Post in sich langes Ich habe das bei Ă€h nicht versprengt und Ă€hm bei Instagram zum Beispiel sehr hĂ€ufig, dass dann einfach Leute.
[25:18] Dutzende an Leuten irgendwelchen Bildern markieren beispielsweise einfach nur fĂŒr Reichweite hauptsĂ€chlich um das Bild. Der Text daneben ist dann eher zweitrangig und dann hauptsĂ€chlich viele Leute markieren, damit viele Leute da ein Bild sehen.
Hm Und ansonsten als Ă€h Key Take Aways kann man eigentlich sagen, also einmal Influencer your Feeds wĂŒrde es jetzt schön zusammengefasst.
Also was im Grunde gerade schon genannt hatten, mit halt eben auf Posts kommentieren, Àh Verlinkungen, einen Post mit reinnehmen, neue Àh BeitrÀgen mitschreiben, also halt einfach eben aktiv sein.
Und Konsistenz, also regelmĂ€Ăig immer wieder was posten. Das muss nicht jeden Tag einer sein, aber so zwei Posts die Woche.
[25:58] Und wenn man dann einmal aufhört zu posten ĂŒber mehr als einen Monat, werden die nĂ€chsten Posts weniger Reichweite haben als zuvor hat rausgefunden deswegen, auch wennâs nur ein bisschen was ist, irgendwas aus ihrer Wand erscheint Stange bleiben, dass Ă€h Personen, die euch folgen, auch mitbekommen, ah, da passiert was. Da ist Output und LinkedIn auch merkt, der macht regelmĂ€Ăig was. Wir pushen den.
Wo wir auch wieder bei den ĂŒblichen Problemen sind, was wir in der letzten Episode ja besprochen hatten, beim Berufsbild Influencer, dieses stets neuen Content, stets und stĂ€ndig Output produzieren mĂŒssen. Also es kann auch ermĂŒden, also insofern, wenn, wie bei jeder Social Media Plattform. Wenn ihr dort aktiv sein möchtet, dann aber richtig. Also dann solltet ihrâs auch konstant, betreuen können. Dieses schöne Schaubild, was wir euch in Turnouts packen, wurde von Kathrin Witek Ă€h gemalt, gezeichnet. Das ist auch sehr anschaulich gestaltet und basiert eben auf den Ă€h Algorithmusreport ĂŒber LinkedIn, wie welche Posts gut performen und verbreitet werden.
An der Stelle. Heute ging es um LinkedIn-Shownotes Infografiken aller aktuellen Entwicklungen zum Thema der Sendung gibtâs monatlich auch in unserem exklusiven 2 Minuten Briefing. Alle Infos unter Online SchrĂ€gstrich Newsletter Alle Songs aus der Radiofolge verlinken wir unsere Spotify-Playlist, Und ein Hinweis fĂŒr unsere Podcasthörer im Speziellen, Onlinegaster wird unter einer creative CC bei ND-Lizenz veröffentlicht, also gibt es, teilt es, seid kreativ fĂŒr mit, aber bitte informiert uns. Und dann verabschieden wir uns vom Thema.
Moderatoren & GĂ€ste
An dieser Episode haben in zunehmender Follower-Zahl mitgewirkt:
- Moderation und Musik: Tristan Berlet (Twitter)
- Co-Moderation und Recherche: Christian Allner (Tools und Tipps fĂŒr digitales Arbeiten)
- Interviewgast: â
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- siehe SocialMediaStatistik.de
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Der Beitrag đŒ Der Aufstieg von LinkedIn | Nr. 86 erschien zuerst auf #Onlinegeister.
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