L’Empreinte, c’est le podcast qui démocratise le sujet RSE. Pour ceux qui s'intéressent à la révolution du sens, à l'impact sociétal et environnemental des entreprises et des marques. Alice Vachet reçoit à son micro des PDG de grand groupe, des dirigeants de start-up, des directeurs RSE, qui viennent nous parler d'eux, de leurs engagements, de leurs convictions, des actions concrètes menées par la marque qu'ils représentent. Dans L'Empreinte, nous essayons de comprendre, ensemble, comment le ...
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#54 - La diversité dans les Facebook Ads
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Comme dans beaucoup de domaines, la publicité souffre d'un manque de diversité.
Une étude récente menée par Facebook a montré, chiffres à l'appui, qu'il y avait une mauvaise représentation des femmes et une sous-représentation de certaines communautés (LGBTQIA+, personnes racisées et handicapées) dans la publicité en ligne.
Or, les Millenials veulent que les marques offrent une meilleure représentation de la population dans leur communication.
Dans cet épisode, je reçois Léa Niang, consultante en communication inclusive, pour discuter des différents aspects de ce sujet :
- Le constat : il y a un problème de diversité dans la publicité en ligne
- L'intérêt pour les marques d'être plus inclusives dans leurs publicités (notamment pour plaire aux Millenials)
- Que peuvent faire les marques pour favoriser une représentation inclusive
- Deux cas de "bad buzz" que j'ai vécus dans des campagnes pour des clients (et ce que j'aurais pu faire pour répondre aux critiques)
- Quelques exemples de marques qui réussissent bien leur communication inclusive
Bonne écoute !
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Vous aimez No Pay No Play ? Aidez-moi en allant mettre des ⭐️ et un avis sympa sur iTunes ou Apple Podcasts. Merci d'avance 🙏
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Liens et ressources :
- La diversité fait la différence dans la publicité en ligne
- Diverse and inclusive representation in online advertising: An exploration of the current landscape and people’s expectations
- Léa Niang sur LinkedIn et sur Instagram
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Vous avez une question sur la publicité Facebook ? Posez-la moi et j'y répondrai dans un prochain épisode :
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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales
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