#47 - La répétition optimale d'une publicité Facebook

No Pay No Play

La répétition, c’est une estimation du nombre de fois que chaque personne a vu votre publicité.

Si vous gérez bien vos campagnes Facebook Ads et que vous faites un peu attention à ce que vous faites,c'est un indicateur que vous devez surveiller de près.

Quand j’anime des formations Facebook Ads et que je parle de ce chiffre (qui fait partie selon moi des quelques indicateurs essentiels pour mesurer les performances de vos campagnes), on me demande systématiquement de combien il doit être.

Comme souvent, je réponds “Ca dépend”… parce que je n’ai pas la réponse. Je ne connais pas le nombre d’or de la fréquence publicitaire.

Et je vais peut-être vous décevoir mais je ne vais pas vous donner de réponse définitive ici non plus.

Cependant… en creusant un peu le sujet, j’ai trouvé deux études que Facebook a publiées en 2016 et en 2020 qui nous donnent quelques éléments de réponses et peuvent nous aider.

Dans cet épisode, je vais donc vous parler de :

• la fréquence hebdomadaire optimale quel que soit le type de publicité (selon les chercheurs de FB)
• la fréquence optimale tout court quand on fait des publicités de notoriété
• l’importance du facteur “qualité” d’une publicité sur le lien entre la répétition et les performances

Bonne écoute !

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