Qu’est-ce que le BlackWashing ?

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Qu'est-ce que le BlackWashing ? Merci d'avoir posé la question !

Le BlackWashing est une pratique qui consiste à mettre en avant la diversité ethnique au sein d’un organisme à des fins publicitaires. Un principe marketing comparable au GreenWashing, où les entreprises polluantes font la promotion d’opérations écologiques. Ou encore le PinkWashing quand Etat, organisation, parti politique ou entreprise se donnent une image progressiste et engagée pour les droits LGBTQ+. Le BlackWashing garde le même principe concernant les personnes noires.

Et pourquoi le BlackWashing sur le devant de la scène actuellement ?

La pratique a explosé en parallèle de la mobilisation mondiale contre les violences racistes à la suite du meurtre de George Floyd, le 25 mai 2020, par la police de Minneapolis. Marques et entreprises multiplient alors les opérations de marketing qualifiées de BlackWashing. La marque danoise Lego, par exemple, suspend temporairement toute la promotion des jouets à l'effigie des forces de l'ordre. L’entreprise a également annoncé un don de 4 millions de dollars à des ONG contre le racisme. La marque Adidas, quant à elle, promet que 30% de ses futures embauches seront des personnes « noires ou latino-américaines ». Le groupe a également annoncé qu'il allait porter à 20 millions de $, le montant qu'il consacre au soutien de la communauté noire dans le pays.

Pourrait-on bientôt voir apparaître le BlackWashing en France ? Quelles sont ses limites ? Ecoutez la suite dans cet épisode de "Maintenant vous savez".

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