Reels, TikTok et droits musicaux : que peuvent vraiment faire les marques ?

Le Super Daily

Épisode 713 : Quelle musique j'ai le droit d'utiliser sur TikTok OU Reels ? C'est la grande question que l'on se pose quand on est une marque. Droits d'utilisation, Majors, Libre de droits, magouilles, des tas de techniques existent mais qu'est-ce qu'on a vraiment le droit de faire ?

SMO et Découvrabilité par le son sur TikTOK

La découvrabilité sur des plateformes comme TikTOk et Instagram Reels passe en grande partie par le son, au même titre qu’un #hashtag sur Instagram ou qu’un tatouage, le son utilisé dans une vidéo TikTOk permet à l’algorithme de classifier cos contenus.

• Cela l’aide d’une part à les proposer à des personnes qui pourraient aimer cet artiste ou ce rythme
• Et d’autre part cela permet de répertorier votre contenu autour d’une tendance musicale. Dans les plateformes, toutes les vidéos ayant utilisé le même son seront « découvrable » au même endroit

De même qu’en suivant la piste d’un #hashtag populaire, en suivant un son vous pourrez trouver tous les créateurs l’ayant utilisé.

Mais il y a des limites à tout ça !

Si votre compte est professionnel, vous ne pourrez plus utiliser de musique grand public sur TikTok.

Depuis début mai 2020, les entreprises et les organisations ne peuvent plus utiliser de chansons grand public sur TikTok. Pourquoi ? Une sombre histoire de copyright et d’ayant droits…

Cela signifie que les entreprises ne peuvent utiliser que de la musique libre de droits dans leur contenu vidéo sur TikTok.

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Même chose du côté d’Instagram Reel.

Impossible pour un compte pro Instagram de publier une vidéo avec un grand public.

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Début mai 2020, TikTok a annoncé la sortie de sa propre bibliothèque musicale pour les entreprises.

C’est vraiment l’équivalent de la Facebook Audio Library.
150.000 sons ou boucles audio sont mise à disposition par TikTok.
Vous pouvez parcourir la base de données via des catégories genre Sport, Summer, Food, Blog…

La majorité des morceaux de la Bibliothèque de musique commerciale sont soumis à une licence d'utilisation illimitée à l’international au sein de l’écosystème TikTok

En vrai, c’est pas ouf !

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Qui doit utiliser la TikTok Library ?

Selon les CGU de TikTok, tout compte utilisant TikTok pour "le marketing, la publicité, la publicité" doit s'en tenir à la bibliothèque musicale commerciale.

Cela inclut les comptes professionnels vérifiés et non vérifiés. S'ils ne le font pas, ils risquent de se heurter à des violations du droit d'auteur.

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Côté Reel, Instagram propose l’accès à une bibliothèque limitée pour les pros.

Là aussi on en a vite fait le tour. Ca dépanne mais pas de quoi profiter de la traction de certains titres populaire sur la plateforme.

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Et si j’essaye d’utiliser des sons mainstream dans mes vidéos de marque ?

La plus part du temps, Lorsque vous publiez une vidéo contenant une chanson protégée par des droits d'auteur, TikTok la détecte automatiquement et l'empêche d'être publiée.
Par conséquent, votre vidéo sera définie comme privée.

Dans certains cas, vous pouvez toujours accéder à la musique grand public et l'ajouter à vos vidéos. TikTok va vous mettre en garde à plusieurs reprises en vous rappelant que ce son est protégé. Forcément il est recommandé de suivre les conseils de la plateforme.

Les risques : Votre vidéo passe en mute comme sur Facebook.
Autre risque plus sérieux : vous risquez de vous faire striker votre vidéo.

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Pour aller plus loin sur TikTok et Reel, les marques peuvent aussi utiliser d’autres bibliothèques de musiques libres de droits.

Alors attention c’est pas gratos. Mais ça vaut le coup.
Nous on utilise Artlist notamment. Tu as accès à plusieurs centaine sue piliers de titres audio dont les doit ont été 100% négociés. Ce qui veut dire qu’ils sont utilisables sur TikTok ou Instagram.

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Il existe une astuce. Une astuce de pirate pour utiliser les sons et musiques TikTok quand on est une marque

Vous montez une vidéo avec du Beyonce comme musique de fond par exemple;
Vous uploadez votre vidéo dans TikTok.

Ensuite dans l’application, vous ajoutez un son TikTok libre de droit issu de la bibliste commercial. Par contre vous baissez le volume de ce son à zéro.

En faisant cela, Tiktok ne supprimera pas votre vidéo même si vous utilisez des chansons de Spotify ou d'autres plateformes musicales.

Attention cependant ! C’est du pirate. Tiktok pourrait bloquer votre compte.

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Et sinon, on peut aussi repasser à un compte TikTok perso

Cependant, vous perdrez l'accès à certaines stats et au lien de votre biographie vers votre site Web. Par ailleurs plus d’accès à la plateforme publicitaire…

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Côté Instagram, même chose il existe des astuces pour utiliser toutes les musiques disponibles

Première piste, changer sa typologie de compte pro.
Si vous passez en compte pro dans la catégorie entrepreneur par exemple vous avez accès à une bibliothèque plus vaste idem pour les créateurs.

Deuxième piste, trouver un réel avec une music qui vous plait et accéder à la bibliothèque de contenu de ce son. La bibliothèque c’est une page qui vous présente tous ls reels publiés avec ce son.

Ici en général vous allez avoir un bouton « enregistré ce son ».

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