Avec la pandémie, notre rapport aux couleurs à changé. Quelles sont celles qui engagent ?

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Épisode 644 : La pandémie de COVID-19 a eu un impact sur notre quotidien , en modifiant nos habitudes d'hygiène, nos lieux de travail, notre manière de vivre ensemble. Elle a même eu un impact sur notre perception des couleurs.

Qu’est-ce que la psychologie des couleurs ?

La psychologie des couleurs est l’étude de la façon dont les couleurs que nous percevons influencent nos pensées et nos émotions.

En 2008 Une expérience en Écosse et au Japon a montré que lorsque les lampadaires d’un quartier étaient équipés de lumière bleue, le taux de criminalité et de suicide de ce quartier diminuait de manière significative.

La couleur est également fortement liée à la culture, à la langue et aux couleurs qui nous entourent au quotidien

Le rose, par exemple, est une couleur romantique et la couleur de l'optimisme et du bonheur. Des chercheurs ont démontré que si vous peignez en rose les murs des classes de maternelle, les dessins des enfants sont plus positifs et plus joyeux. Les soleils sont plus gros, les nuages moins présents, les sourires plus marqués.

Autre démonstration des effets du rose: Alexander Schauss, scientifique et directeur de l'American Institute for Biosocial Research, a fait peindre en rose les murs des cellules du centre correctionnel de la Marine américaine de Seattle. Une exposition de 15 minutes à cette couleur suffit pour faire réduire l'agressivité des détenus pendant 30 minutes. Le rose diminue le rythme cardiaque, la pression sanguine et les pulsations. C'est une couleur tranquillisante qui fait baisser l'agressivité, a conclu Alexander Schauss.

Le blanc, c'est la couleur de la mort. Le paradis est blanc pour les Occidentaux. Ce sont dans les bureaux blancs que le risque de dépression est le plus important. On y travaille moins bien et moins vite.

La saturation colorimétrique des aliments

On a fait goûter à des consommateurs trois ketchups plus ou moins foncés, mais qui avaient le même goût. Résultat: le ketchup rouge foncé a été jugé beaucoup plus épicé que le rouge moyen ou que le rouge clair... Même type de résultat sur des enfants qui ont goûté des sirops de fruits au goût identique, mais avec des colorants plus ou moins saturés. Plus la couleur est saturée, plus il semble avoir un goût prononcé, ce qui est fondamental pour lutter contre l'obésité des enfants. Il suffit d'augmenter la perception du sucre par des couleurs plus vives.

Le rouge est l’une des couleurs les plus importantes de la nature : c’est la couleur de la colère qui signale à l’autre de « reculer immédiatement sous peine de se faire attaquer ». C’est aussi la couleur des fruits mûrs comestibles, une information essentielle à la survie de nos ancêtres et à l’évolution de l’humanité.

Les choses ont changé avec la pandémie

La pandémie de COVID-19 a eu un impact sur notre quotidien , en modifiant nos habitudes d'hygiène, nos lieux de travail, notre manière de vivre ensemble. Cela a même changé notre pensée créative.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact sur notre perception des couleurs.

Les teintes qui apparaissent dans les campagnes marketing - celles qui ont le plus d’impact auprès des consommateurs - ont changé. Elles sont très différentes de ce qu'elles étaient avant la pandémie.

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Une étude proposé par shutterstock nous permet de prendre la mesure de tout ça.

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Avant la pandémie : un monde glossy, fluo et néon

Le domaine de la création numérique était un endroit beaucoup plus coloré avant que la pandémie ne frappe.

Shutterstock base sont étude en croisant les requêtes effectués sur son moteur de recherche ainsi que les soumissions de visuels par les photographes indépendants avec lesquels la plateforme travaille.

Résultat, avant la pandémie (début 2020), les néons , les pastels et une variété de teintes bien flashy dominaient le marketing et les créas Social Media.

Les couleurs turquoise électrique, rouge pompier , pervenche et orange ont obtenu les taux de clics (CTR) les plus élevés pour la photographie.

Dans le contenu vidéo, les palettes les plus attrayantes comprenaient une variété de bleus vifs , de roses et d' orange fluo.

En gros, La vie pré-pandémique était très colorée.

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Dans notre monde covidé, notre besoin de couleur à changer. Place aux propositions plus neutres et apaisantes.

Les couleurs les plus performantes de l'été 2021 sont sobres, terreuses et pragmatiques. Les verts olive , les bruns et les rouge rouille sont les nuances avec les CTR les plus élevés sur la plateforme Shutterstock.

C’est simple on les retrouve partout sur les créas Social Media depuis plusieurs mois maintenant. Du calme, de la réassurance…

Même constat du côté des couleurs utilisées en décoration d’intérieur.

Je suis tombé sur un article très intéressant de Architectural Digest qui fait un constat similaire. https://www.architecturaldigest.com/story/the-many-colors-of-covid

Un vrai regain d'intérêt pour les teintes douces et réconfortantes. Fini les peintures très pop, place aux teintes à connotation naturelle.

Beige, vert olive, rouge brique, blanc crème.

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Dans le monde de la mode c’est la même chose

Une étude proposée par Heuritech.

source

Heuritech est une entreprise qui offre aux marques de mode des analyses prédictives sur les tendances à venir. Ils analysent l’évolution des publications Social Media pour détecter les tendances émergeantes.

Les consommateurs post-confinement porteront des tons très naturels : beige, kaki,, gris clair.

Les pastels, seront populaires dans les mois à venir, notamment en bleu pastel et rose plumeau. Des couleurs qui font écho aux activités apaisantes du confinement comme la méditation.

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Les vidéos les plus cliquables présentent des bleus et des rouges briques

Shutterstock s’est aussi penché sur les recherches effectuées dans sa base de vidéo. Les contenus vidéos contenant du rouge brique ont les CTR les plus élevés dans les vidéos.

Les montagnes et les rivages sont parmi les videos les plus recherchées. Les montagnes ont augmenté de 62 % en CTR depuis l'été 2019. Pendant ce temps, les recherches de vidéos autour des rivages et des océans ont augmenté de 33 %.

Le ciel : le crépuscule, le ciel rouge et la nuit sont très attrayants. En fait, les vidéos tournées au crépuscule ont un CTR 9 % plus élevé cet été que l'été d'avant la pandémie.

Denim : AI a détecté que le public clique sur quelques nuances de bleu spécifiques. Il a également constaté que le CTR du denim est 7 % plus élevé aujourd'hui qu'il ne l'était il y a deux ans. En fait, le denim a le taux d'engagement le plus élevé de tous les tissus ou articles de mode dans le contenu vidéo.

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Que nous dit ce changement de couleur ?

La couleur peut être utilisée pour tout décrire :

Nos identités personnelles , notre état d'esprit collectif, etc. Bien que l'IA puisse comprendre les données sur les couleurs les plus cliquables, elle ne peut pas nous dire pourquoi ces couleurs réussissent ou ce qu'elles signifient pour les gens. Heureusement, les humains ont fait beaucoup de recherches dans ces domaines.

À première vue, ces teintes pré et mi-pandémiques peuvent sembler sombres par rapport à ce qui était populaire en 2019 . Malgré cette réaction instinctive, les théories des couleurs suggèrent que ces changements de palette témoignent de l'espoir et de l'optimisme. En fait, le vert olive que nous voyons dans l'imagerie est souvent utilisé pour représenter l' humanité, la sagesse, le féminisme et l'espoir .

La rose poussiéreuse évoque des sentiments d'amour et de joie . Les bleus brillants que nous voyons dans les vidéos de denim et de ciel provoquent des qualités apaisantes et édifiantes . Même les teintes plus foncées, comme le bleu marine , sont censées avoir un effet serein et apaisant .

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