Du champ à l’assiette : des campagnes social média de qualité supérieure

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Par Supernatifs, Thibault tourvieille de labrouhe, and Camille poignant, découvert par Player FM et notre communauté - Le copyright est détenu par l'éditeur, non par Player F, et l'audio est diffusé directement depuis ses serveurs. Appuyiez sur le bouton S'Abonner pour suivre les mises à jour sur Player FM, ou collez l'URL du flux dans d'autre applications de podcasts.

Épisode 545 : L’ère du consommateur conscient a amené les marques a changer leur discours, à rapporter du local, de la proximité et de la transparence dans leur communication sur les réseaux. On vous présente aujourd'hui des marques qui le font avec brio !

Elles sont nombreuses les marques de food françaises à travailler main dans la main avec leur partenaires agriculteurs. Depuis 5 ans on n’aura jamais vu autant de champs et de tracteurs sur les emballages et les comptes réseaux sociaux des grandes marques alimentaires françaises.

Pierre dans son champs qui nous explique que son blé, il est produit sans pesticide. Christelle qui nous raconte que ses cochons sont élevés sans antibiotiques.

Que se passe-t-il ? Les consommateurs veulent savoir d’où viennent leurs produits. Nous voulons avoir la certitude que nos produits sont bel et bien fait. Que c’est du vrai pas de l’industriel ! Que c’est local !

Pour les marques, les agriculteurs sont aujourd’hui non seulement des partenaires commerciaux mais aussi une caution de réassurance . Intégrer de l’agri dans sa prise de parole de marque est en passe de devenir un essentiel, un pilier de contenu indispensable.

Les agris : Ces femmes et ces hommes qui chaque jour se lèvent pour élever ou faire pousser ce qui bientôt remplira le frigo des français.

Les agri : ce sont aussi eux qui en prennent plein la tronche dés qu’un truc dépasse.

Paradoxalement les agris suscitent autant d’amour que de méfiance. Le conso aime la carte postale, mais il se méfie des histoires trop belles. Surtout quand elles sont racontées par une marque.

Ce matin, on parcours ensemble les stratégies de prise de paroles de 5 marques qui mettent les agricultreurs au coeur de leur prise de parole. Une tache plus délicate qu’il n’y parait.
On en parlait hier, les pratiques de consommation des Français ont changé ces derniers mois. Le Covid a été un accélérateur de conscience et de pratique collective, mais avant tout ça les mentalités avaient déjà évolué en ce sens.

L’ère du consommateur conscient est commencée depuis bien longtemps, le consommateur n’est plus dupe, il veut connaître l’origine de ses produits et c’est encore mieux si ils sont Français.

On voit également un changement des démarches en communication sur les réseaux, on montre un peu moins le drapeau Français, pour un peu plus montrer l’origine même des produits, les champs d’où ils viennent et parfois les usines où ils sont fabriqués.

Les 2 vaches

Une petite marque de yaourt bio au look artisanal et au marketing décalé… Mais saviez-vous que derrière les 2 vaches se cache le géant français des produits laitiers, Danone ?

Les 2 vaches a été racheté en 2001 est est très vite devenu la pépite bio de Danone.

C’est en Normandie que l’histoire débute. Dans le petit village de Saint-Jean-des-Baisants (Manche). Aujourd’hui, quelque 25 éleveurs travaillent en direct pour Les 2 Vaches, produisant 8 millions de litres de lait par an

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200.00 abonnés

C’est beau, c’est frais, super cohérent avec le reste de la communication de marque.
Et surtout les 2 Vaches met en avant massivement ses partenaires agriculteurs dont certains effectuent en ce moment la transition vers une agriculture 100% bio.

C’est justement un des axes qui est travaillé par la marque. Raconter le déclic et les challenges auxquels font face les agriculteurs engagés qui challengent leur pratique et essayent d’aller encore plus loin pour une agriculture responsable.

Dans une série de vidéos, la marque raconte cette aventure du passage au bio.

On y voit aussi Louise responsable marketing de la marque échanger avec Mathieu éleveur laitier bio. Il lance un crowdfunding pour basculer son exploitation vers une alimentation 100% en herbe. Aujourd’hui, la fertilité de ses sols ne lui apporte pas les rendements en herbe nécessaires pour nourrir ses bêtes : il doit ainsi leur acheter de la nourriture auprès de mes bios voisins.

Sur la plateforme Miimosa, la marque invite les consommateurs a être partie prenante de ce projet en finançant le coût de ce projet. Le premières participation s’ouvrent à 10 euros.

Le podcast La nouvelle assiette

Les 2 vaches propose aussi un podcast qui s’appelle La Nouvelle Assiette.
Le podcast, part à la rencontre d’acteurs qui ont un impact positif grâce à l’alimentation. Producteurs, transformateurs, distributeurs, chefs..

Déjà une dizaine d’épisode d’une trentaine de minutes. Une série d’échange avec des agriculteurs, des petites marques engagées.

Leur Blog

Très près de vous, très près du local, La websérie des supermarchés U les Alpes

On vous ne avait déjà parlé il y a quelques temps dans un épisode dédié aux webséries originales et là aujourd’hui ça colle assez bien avec le sujet.

Cela fait 2 ans que Théo, d’abord Stagiaire chez Super U nous fait découvrir des produits locaux et nous emmène à la découverte de leur terroir. Un moyen entraînant de conforter l’ancrage local de U les Alpes mais aussi de jouer la carte de la proximité avec des produits de la région.

Des spiritueux aux fromages en passant par le jambon et le saucisson, U les Alpes au travers de cette websérie met en avant ses spécialités iconiques.

Dans la saison 2, on le voyait notamment partir à la rencontre d’un producteur d’huile de noix à Saint Romans. Des champs au moulins

Le message est clair : honorez vos producteurs locaux

Pour le lancement de la saison 3, un teaser diffusé en première sur Facebook

Sur Facebook

U Les commerçants - le meilleur du local
YouTube
Une série de 21 épisodes publiés dans les derniers mois, dans chaque épisode, un responsable de magasin parle d’un produit local et un producteur parle de son produit en nous emmenant directement dans son champ.
L’axe : donner sa chance à un produit locale c’est donner sa chance à l’économie locale.
Ex : Le jus de pomme Thomas Le Prince

Fermiers de Loué

Les fermiers de Loué, c’est une coopérative agricole.
Un regroupement de fermiers éleveurs de volaille qui s’est rassemblée autour d’une marque.

Depuis plus de 60 ans, les éleveurs de Loué défendent l’élevage en liberté. C’est évidemment Label Rouge et pour certains produits Bio. Aujourd’hui c’est clairement la marque leader incontestée de la volaille fermière en France.

Franchement, Loué c’est bien fait. On a visité ensemble avec Camille un élevage et c’était propre. Sauf que ça il faut pouvoir l’expliquer aux consols qui se posent beaucoup de questions.

Instagram : 1525 followers
Facebook : 21 k abonnés

Du champ à l’assiette : des portraits croisés entre des chefs et des agriculteurs

La série s’appelle Quoi d’neuf à Loué

Une vidéo de rencontre avec le pâtissier Sebastien Guillemard !
Un pâtissier qui travaille avec des oeufs de Loué 🥚

https://www.facebook.com/loue/videos/2785318525013570

Autre exemple avec cette rencontre, discussion autour Chapon fermier.
Davis éleveur de volailles fait visiter son exploitation à un chef restaurateur et une blogueuse food.

Une vidéo de 5 minutes au coeur de l’exploitation. on y voit tout. la tonnalité est très sympa et ça marche.

La campagne 365 jours chez Loué

Pour répondre à nb interrogations, ces éleveurs ont décidé de vous faire visiter leur élevage. L’objectif est d’être le plus transparent possible, en partageant leur histoire, leur passion et leur quotidien.

Tous les jours, un élevage ouvre ses portes et évidemment tout est raconté sur les réseaux. Ca s passe notamment du côté d’Instagram avec une highlight story très sur l’humain.

Highlight Instagram

365 jours à loué

D’aucy, marque D’agriculteurs

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Sur Instagram

D’aucy, c’est cette marque que l’on connaît tous, que l’on a tous déjà vu en rayons. Et si l’on se penche dessus d’un peu plus près, on découvre une marque qui met en avant de vraies valeurs agricoles.
Dès l’emballage, on lit « marque d’agriculteurs ».

Et sur les réseaux, le slogan est clair :

« Au fil de ces 50 dernières années, D’aucy a réuni 1500 agriculteurs, tous producteurs-adhérents, dans une relation de proximité. Ils travaillent ensemble chaque jour pour vous offrir le meilleur de la terre et mettre à votre service leur passion ».

C’est une marque née d’une coopérative d’agriculteurs du Morbihan dans les années 60.
Et aujourd’hui, la marque poursuit plus que jamais sa mission première : valoriser le travail de ses agriculteurs. En prônant des méthodes de culture vertueuses, pour proposer des produits plus responsables et de qualité.

Sur ses comptes social media, la marque met en avant des recettes bien sûr mais surtout des agriculteurs. Des portraits, des témoignages.
L’axe choisi est très technique, on parle de rotation des cultures, de réserves colinaires, de cultures d’hiver.

Avant sur le compte on a fait de belles photos de légumes, très macro tels qu’on pourrait les prendre dans notre potager? Mais depuis Décembre, on revient à la source de D’aucy, les agriculteurs.

En Décembre, en collaboration avec le magasine Ça m’intéresse, D’aucy a aussi fait un premier épisode de Podcast.
La série s’appelle « il était un pois » et l’épisode « comment devenir agriculteur »

Bledina : La cueillette des curieux

Depuis plus de 3 ans, Bledina propose des après midi de cueillette en famille chez des agriculteurs partenaires. Un agri ouvre les portes de son exploitation et les familles peuvent participer à la cueillette, échanger avec des experts de la marque.

source

Un slogan : je suis venu, j’ai vu, j’ai cueillu.

Evidemment ces rencontres sont documentées en ligne. Sur Instagram, Facebook et sur Youtube.

Sauver Williams

Autre opération : Sauver Williams.
Il se trouve que la filière de la poire française est en grande difficulté.
Bledina s’est engagé à replanter 40.000 poiriers en France et invite ses corsos à donner un coup de main.

source
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