#71 - Créer une marque forte autour d’un produit que personne ne connaît vraiment avec Marina Lemaire, Fondatrice @Archie (1/2)

Le Rendez-vous Marketing

Aujourd’hui, j’ai le plaisir de recevoir Marina Lemaire, fondatrice de la marque Archie, la première entreprise française spécialiste du vinaigre de cidre biologique

Archie est née en 2020, 2 ans après que Marina ait fait la découverte du vinaigre de cidre.

Elle s’en rendue compte au travers d’expériences personnelles de tous les bienfaits du vinaigre de cidre pour sa peau, sa santé et son système digestif.

Pour la petite histoire, elle a découvert le vinaigre de cidre dans un livre appartenant à ma grand-mère et depuis qu’elle a commencé à l’utiliser, elle ne le quitte plus.

Alors, derrière cette belle histoire, j’ai aussi fait la connaissance d’une personne très humble et avec un flair entrepreneurial assez développé.

Je vous explique pourquoi.

Après sa découverte du vinaigre de cidre, Marina est devenue l’ambassadrice de ce produit en le conseillant à tout son entourage sauf qu’elle s’est vite rendu compte que…

• On ne trouve pas du vinaigre de cidre de qualité facilement en France
• Finalement, très peu de gens connaissent l’existence de ce produit !

En faisant ses recherches, Marina a vite compris que les puristes du vinaigre de cidre allaient le chercher ailleurs et c’est là qu’elle s’est mise dans l’idée de créer son propre vinaigre de cidre.

Un vinaigre de cidre biologique. Ni filtré, ni pasteurisé qui conserve ses bienfaits.

Ce sera le sujet de la 1re partie de cet épisode de podcast avec Marina puisqu’on va vous parler de :

• Son parcours d’entrepreneure et du lancement de sa marque en octobre 2020
• Les peurs qu’elle a dû affronter avant de se lancer
• Quel est l’usage principal du vinaigre de cidre d’Archie ? Est-ce qu’on peut le considérer comme un produit santé, un complément alimentaire ou autre ?
• Toute la gamme de produits développée par Marina et son équipe autour du vinaigre de cidre pour non seulement faire d’Archie la référence dans son domaine, mais aussi augmenter ses paniers moyens d’achat
• Qui étaient les early adopters du vinaigre de cidre d’Archie ?
• Le vinaigre de cidre étant un produit de niche, j’ai demandé à Marina comment elle a réussi, au début de son aventure entrepreneuriale, à sensibiliser son public cible (qui peut être MR et Mme tout le monde) à intégrer le vinaigre de cidre dans son quotidien
• Quels ont été leurs canaux d’acquistion au début ? Marina va nous partager quelques mésaventures qu’elle a eu avec les agences de marketing d’influence et tout ce qu’elle a appris sur l’influence
• Quels sont leurs canaux d’acquisition aujourd’hui ? Bonne nouvelle pour les fans de Facebook ads, on va un peu parler de leurs campagnes !

Voilà pour le programme de ce podcast. J’espère qu’il vous plaira.

C’est la première partie de l’épisode. La semaine prochaine, on se retrouve pour parler personal branding parce que Marina est occupée à développer sa marque personnelle sur les réseaux et je trouve qu’elle le fait d’une manière très intéressante.

En attendant, je vous laisse écouter ma conversation avec Marina Lemaire.

Notes et références

Retrouvez Marina Lemaire sur :

• LinkedIn

Ressources citées dans l'épisode :

• Le site web de Archie