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Estée Lauder vs L'Oreal | Le business dans la peau | 3

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Nous sommes en 1962 et Revlon, le roi de la beauté grand public aux Etats-Unis, commence à voir d’un mauvais œil le succès d’Estée Lauder sur le segment des produits de beauté haut de gamme. Le colérique patron de l’entreprise décide de tout faire pour empêcher Estée Lauder d’obtenir les meilleurs emplacements pour ses produits dans les grands magasins. Mais Léonard, le fils d’Estée Lauder, réplique en lançant Clinique, une toute nouvelle marque de cosmétique hypoallergéniques. Mais le succès tarde à venir…

Et la colère d’une jeune rédactrice de pub féministe va permettre à L’Oréal de marquer durablement les esprits avec un slogan qui, des années plus tard, reste l’un des meilleurs coups marketing de l’histoire.

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