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La création de contenu - Formation Marketing Digital - S02 - E02
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Dans ce cours marketing digital, nous allons comprendre le contenu marketing et s'initier à la stratégie de contenu digital.
Il existe de nombreuses définitions de stratégie de contenu disponibles auprès d'experts dans le domaine. À un niveau élevé, une stratégie de contenu agit comme un guide qui dicte quoi, pourquoi et comment le contenu doit être développé dans une organisation pour que l'entreprise atteigne ses objectifs.
Une stratégie est concrète, pas abstraite. Elle fournit un cadre clair de tous les aspects du contenu d'une marque. La stratégie de contenu digital en est un sous-ensemble, en mettant l'accent sur la façon dont une entreprise tirera parti de la variété des canaux numériques pour diffuser le contenu.
1- Définissez vos objectifs et comment les mesurer
Commencez par vos objectifs. Qu'attendez-vous de la production de contenu ? Cela doit être quantifiable. Commencer par des objectifs vous aide à terminer toutes les étapes suivantes. Voici quelques objectifs communs :
- Augmenter le trafic du blog
- Gagnez plus d'abonnés et d'engagement sur les réseaux sociaux avec un contenu original
- Créez des listes de diffusion avec des offres de contenu fermées
- Développer le leadership éclairé
- En fonction des objectifs que vous vous êtes fixés, indiquez comment vous allez les mesurer. Si l'objectif est le trafic du blog, vous voudrez surveiller les pages vues et suivre les changements d'un mois à l'autre.
2- Mettez souvent à jour vos Buyer Personas
Vous créez du contenu pour vos acheteurs, pas pour vos cadres. C'est une affirmation courante dans le monde du contenu. Les marques ont tendance à écrire à quel point elles sont merveilleuses. Mais cela ne plaira pas au public. Vous devez comprendre qui sont vos acheteurs et ce qui compte pour eux.
Connaître réellement votre public implique :
- Identifier leurs points faibles et leurs défis
- Découvrir où ils recherchent du contenu
- Comprendre où et comment ils recherchent des informations
- Reconnaître ses objectifs et ses motivations
- Tous ces éléments devraient faire partie d'un persona d'acheteur. Vous en aurez probablement plus d'un, alors lorsque vous commencez à planifier vos sujets, assurez-vous que chacun se rapporte à l'un de vos personnages.
3- Mettez souvent à jour vos Buyer Personas
Certains experts diront qu'il suffit de revoir chaque année vos acheteurs personas.
Cependant, ce n'est pas toujours la meilleure règle de base. Au lieu de cela, vous devez les mettre à jour au fur et à mesure des perturbations. Chaque fois que quelque chose se produit, il est essentiel de penser à l'impact sur votre public.
4- Optez pour une formation marketing digital
Le moyen le plus rapide de maitriser le marketing digital est de suivre une formation. Cherchez une formation certifiante en marketing digital. Ainsi vous pouvez apprendre et aussi évoluer au sein de votre entreprise.
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