HIGHLIGHTS #8 DAVID DRAHY - CEO COM'OVER - LES 8 TENDANCES DU MARKETING SPORTIF

Dream Team : le podcast des personnalités qui font le sport Français

Nouvel épisode et surout un épisode HORS SERIE. Avec David Drahy, fondateur et CEO de l'agence de marketing sportif COM'OVER, nous avons analysé 8 des grandes tendances à suivre.

THEME 1 : SPORT & GAMING Quand les acteurs du sport viennent emprunter les codes du jeux vidéos…pour mieux attirer leurs audiences.

Exemples :

- Neymar / Puma x Fortnite

- NFL x Nickelodéon

THEME 2 : LE SPORT SOUS FORME DE SERIES A SUCCES Quand les audiences consomment massivement du sport, mais sous une nouvelle forme. De nouvelles activations pour les parties prenantes.

Exemples :

- Netflix : Drive to Survive, le Jeu de la Dame, The Last Dance

- DAZN avec un docu sur Ronaldo

THEME 3 : LES AYANTS DROITS INNOVENT & S’ADAPTENT AUX NOUVEAUX USAGES DE CONSOMMATION Les clubs, les ayants droits, l’ensemble des parties prenantes sont poussés à innover pour proposer de nouvelles expériences de consommation afin de diversifier leurs revenus.

Exemples

- LFP avec le lot FREE où l'on peut visionner les buts gratuitement de manière instantanée (ce que fait la NBA depuis des années et des années d’ailleurs…). Une manière de répondre au mode de consommation snacking/social.

- Les « seating expériences» qui consiste à proposer des expériences enrichies aux fans de sport se déplaçant dans les stades.

THEME 4 : LA FIGURE DU SPORTIF ENGAGE, ELDORADO POUR LES MARQUES

Les aspirations des consommateurs obligent les marques à œuvrer pour le bien commun : la défense de l’environnement, l’inclusion, la défense des minorités sont devenus des drivers de la consommation.

Exemples

- Kaepernick, Lewis Hamilton et leur activisme sur le mouvement Black Live Matters

- Megan Rapinoe athlète activiste

- Diandra Tchatchouang pour jeunes filles du 93

THEME 5 : L’EXPLOSION DE LA PRATIQUE HORS CLUBS & l’AVENEMENT D’UNE NOUVELLE OFFRE SPORTIVE. La crise du COVID a lourdement pénalisé les clubs mais aussi et surtout ces nouveaux acteurs privés qui ont depuis quelques années proposé une nouvelle offre sportive, plus adaptée aux usages d’aujourd’hui et en forte croissance.

Exemples :

- Urban Foot ou le 5

- Salle d’escalade comme ARKOSE

- Salle de Basket-Ball 3x3 avec Hoops Factory.

THEME 6 : EMERGENCE DE NOUVEAUX SPORTS ADAPTES AUX NOUVEAUX MODES DE CONSOMMATION Les sports traditionnels peinent à opérer leur révolution pour s’adapter, notamment aux jeunes générations. Du coup des nouveaux sports, de nouvelles modalités de pratiques et de nouvelles compétitions émergent.

Exemples :

- Patrick Moratoglou et l’Ultimate Tennis Showdown

- l’International Swimming League

THEME 7 : LES FANS AUX MANETTES De nouvelles fonctionnalités sont offertes aux fans pour être acteur du sport qu’ils regardent.

Exemple

- Athletes Unimited au Lacrosse aux USA

- Formula E avec le boost

- Fan Controlled Football en foot américain

THEME 8 : LE SPORT FEMININ : THE NEXT BIG THING

J'espère que l'épisode vous plaira