#17. Rodolphe Gardies - ASPHALTE - Casser les codes de la mode masculine et atteindre 15M€ de CA en 4 ans
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Rodolphe est un marketer dans l'âme.
Après une école de commerce il se lance direct dans l'entrepreneuriat.
Vente de formations, puis reprise d'une agence web, il tombe amoureux de la mode après avoir eu William Hauvette (CEO d'Asphalte) en client avec sa boîte précédente : Six&Sept.
Sauf que voilà Six&Sept a du mal à décoller.
William et Rodolphe décident donc de lancer un nouveau concept qui règle tous les problèmes de Six&Sept : des produits co-créés avec leur audience, de la précommande, et une marque forte 100% en ligne.
BIM Asphalte est né.
4 ans plus tard c'est 15M€ de CA et une croissance à 2 chiffres.
Dans cet épisode on parle de la création du concept Asphalte, des échecs de leur modèle "Kickstarter", de l'accélération suite à un nouveau focus, des clés pour créer une marque forte, et de la façon dont ils gèrent l'organisation interne, et l'acquisition de nouveaux clients.
On termine par des recommandations de bouquin et des conseils aux entrepreneurs de la mode !
Pour se retrouver dans l'épisode :
0' - Intro
0'50" - Présentation de Rodolphe, son parcours, son arrivée chez Ashalte
3'40" - Présentation de Six&Sept, "l'avant" Asphalte
5'50" - La création du concept Asphalte
11'05" - Lancement du premier produit sur Ulule
14'30" - Évolution du modèle d'Asphalte
19'30" - Les échecs du modèle "Kickstarter" …
21'40" - L'accélération, le passage au modèle "Vente privée"
24'10" - Organisation de l'équipe marketing d'Asphalte
29'55" - Les clés de succès d'Asphalte
40'00" - Comment créer une marque forte ?
50'00" - L'évolution vers une marque "Green" / éthique
55'17" - Faire des marques qui durent 10 ans, et faire de la croissance, opposé ?
58'50" - Les canaux d'acquisition d'Asphalte
1h02'30" - Les outils utilisés par l'équipe Marketing d'Asphalte
1h05'20" - Un levier qui cartonne malgré sa réticence à l'utiliser …
1'08'20" - Livres conseillés par Rodolphe 1'11'00 - Conseils aux entrepreneurs de la mode
1'12'00" - Conclusion Ressources :
- Measure what matters - Johen Doerr (https://www.amazon.com/Measure-What-Matters-Google-Foundation/dp/0525536221)
- Ask - Ryan Levesque (https://www.amazon.com/Ask-Counterintuitive-Discover-Customers-Business/dp/1939447720/)
- L'obsession du service client - Jonathan Lefevre (https://www.amazon.fr/Lobsession-service-client-start-up-lexp%C3%A9rience/dp/2100784927)
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