Épisode 4: Choisir son nom de domaine

Commerce électronique & actifs numériques

Choisir son nom de domaine pour un nouveau site web ou un nouveau projet est relativement simple.

Dans cet épisode, on traite des 3 catégories pour choisir un nom de domaine et leur incidence sur le référencement naturel (SEO) et sur l'image de marque.

1.EMD (Exact Match Domain): avocatmontreal.com

Très bon pour ressortir un peu plus rapidement sur Google car Google pense que le mot clé est votre image de marque. Le nom de domaine est un gros engagement alors Google accorde beaucoup d’importance à ce choix et s’il y a un mot clés, votre site web est très pertinent.

L’inconvénient est qu’on peut facilement être perçu comme une commodité et ça peut faire très mal à l’image de marque.

2.PMD (Partial Match Domain): cafexyz.com

Avantages:

Possède le nom de l’entreprise et donne de la pertinence à un mot clé principal.

Bel équilibre pour faire briller l’image de marque et le mot clé choisi.

L’inconvénient est que si l’entreprise vend plusieurs produits différents ayant des mots clés différents ou si elle veut prendre de l’expansion dans les produits qu’elle vendra dans le futur, ce mot clé limite quelque peu la chose. Mais en même temps, canadiantire.ca vend plus que des pneus.

3.Nom de la compagnie ou du projet (image de marque): google.com ou facebook.com

L’avantage est que l’image de marque est vraiment mise de l’avant et les possibilités sont immenses.

L’inconvénient est que le budget pour faire reconnaître et briller la marque devra être supérieur et il faudra créer plus de contenu de qualité par rapport à un mot clé pour que

Google et les autres considèrent cette entreprise et ce site web comme une autorité sur un sujet.

Au niveau de l’extension (com, ca, pro, io) peut avoir une incidence. Bill Hartzer (un expert SEO américain) l’a très bien démontré dans des travaux de recherche. Par exemple, pour une entreprise canadienne qui choisirait le nom de domaine nomdelentreprise.co (en pensant à corporation parce que le domaine nomdelentreprise.com est pris) va moins bien performer que si une autre extension avait été choisie car le .co est aussi pour la Colombie.

C’est la même chose pour un domaine .ca pour une entreprise canadienne qui veut vendre aux États-Unis.

Bref, le choix du nom de domaine, comme le choix d’un terrain où on y construira sa bâtisse, nécessite une bonne réflexion pour des enjeux immédiats et futurs concernant l’image de marque et le référencement naturel (SEO).

Tous les choix sont bons tant et aussi longtemps que vous assumez que les avantages et les inconvénients du choix que vous ferez.