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"Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur la publicité Facebook (sans jamais oser le demander)."No Pay No Play est un podcast bimensuel qui décrypte les innovations et les bonnes pratiques des Facebook Ads. Présenté par Joseph Donyo, consultant et formateur spécialisé en Facebook et Instagram Ads. Voir Acast.com/privacy pour les informations sur la vie privée et l'opt-out.
 
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L'épisode d'aujourd'hui est entièrement consacré à l'actualité Facebook et Instagram Business de juillet et août 2021. Je vous propose un récapitulatif détaillé des annonces que vous avez probablement ratées si vous étiez à la plage... mais que vous devriez connaître pour aborder votre rentrée armé(e) ! Résultats financiers de FB (Q2 2021) Les nouv…
 
[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 10/03/2021] J'accueille aujourd'hui Jean Habasque, Head of Growth chez PIXPAY. Pixpay, c'est une carte de paiement pour les adolescents que leurs parents peuvent gérer et alimenter grâce à une app dédiée. Dans cet épisode, on parle en détail de la stratégie d'acquisition de Pixpay : La stratégie globale d'acquisition qu…
 
[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 24/03/2021] Pour fêter le 50e épisode de No Pay No Play, j'ai voulu faire un épisode un peu différent où je ne parle pas de techniques Facebook Ads. Je me suis dis qu'au bout de 50 épisodes, ça pouvait vous intéresser de découvrir la face cachée de votre serviteur et l'envers du décor du podcast. Dans cet épisode, c'est…
 
[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 10/02/2021] Si vous gérez bien vos campagnes Facebook Ads et que vous faites un peu attention à ce que vous faites, il y a un indicateur que vous devez surveiller de près : la répétition. La répétition, c’est une estimation du nombre de fois que chaque personne a vu votre publicité. Quand j’anime des formations Facebook…
 
Discussion du paysage post-iOS 14.5 de la publicité Facebook avec quelques un(e)s des meilleur(e)s expert(e)s français en Facebook Ads (Laura Albenois, Danilo Duchesnes, Théo Lion, Jeremy Pohu, Frédéric Puxxedu et Julien de Ménonville).On nous a notamment demandé :- Si on avait plus de mal à convertir depuis le déploiement d'iOS 14.5- Comment on gè…
 
Cette semaine, je reçois Ines Garcia de la Rosa qui nous parle des campagnes qu'elle a gérées quand elle était Senior Facebook Ads Manager chez Foodspring. Ines investissait jusqu'à... 1 million d'euros par mois en Facebook Ads. Oui, 1 million d'euros par mois. Au-delà de ce montant conséquent, j'ai trouvé encore plus impressionnant qu'Ines puisse …
 
Mon confrère Danilo Duchesnes m'a invité dans son podcast Le Rendez-Vous Marketing en février 2021 pour parler d'un sujet bien précis : comment générer des prospects en tant que freelance. En réécoutant cette discussion récemment, je me suis aperçu que les stratégies qu'on aborde pouvaient s'appliquer à toute entreprise de services B2B. Et que ça p…
 
Comme dans beaucoup de domaines, la publicité souffre d'un manque de diversité. Une étude récente menée par Facebook a montré, chiffres à l'appui, qu'il y avait une mauvaise représentation des femmes et une sous-représentation de certaines communautés (LGBTQIA+, personnes racisées et handicapées) dans la publicité en ligne. Or, les Millenials veule…
 
Si vous avez jeté un oeil à votre compte publicitaire depuis la semaine dernière, vous devez être au courant que la mise à jour iOS 14.5 a commencé à être déployée lundi 26/04/2021. Les changements que Facebook prépare depuis plusieurs mois sont donc entrés en vigueur. Dans cet épisode, je fais le point sur ce que ça implique pour nos campagnes Fac…
 
Cet épisode est une FAQ, où je réponds aux questions que j'ai reçues récemment. Parmi ces questions : Le ciblage avancé est-il toujours nécessaire ? Quand on est une entreprise avec plusieurs sites et Business Units (BU), faut-il créer un compte pub par site ou par BU ? Quelle stratégie mettre en place pour débuter avec les Facebook Ads quand on es…
 
J'accueille aujourd'hui Pierre-Etienne Charles, responsable acquisition chez JOONE, la marque de couches "saines, stylées et traçables" qui s'est récemment lancée dans les produits de soins pour femmes. Dans cet épisode, Pierre-Etienne nous parle de : La stratégie Facebook Ads de Joone, côté bébé et côté femme Son utilisation d'AdEspresso pour indu…
 
Aujourd'hui, c'est le 50e épisode de No Pay No Play. Et pour marquer le coup, je voulais faire un épisode un peu différent, où je ne parle pas de techniques Facebook Ads. Je me suis dis qu'au bout de 50 épisodes, ça pouvait vous intéresser de découvrir la face cachée de votre serviteur et l'envers du décor du podcast. Dans cet épisode, c'est donc m…
 
J'accueille aujourd'hui Jean Habasque, Head of Growth chez PIXPAY. Pixpay, c'est une carte de paiement pour les adolescents que leurs parents peuvent gérer et alimenter grâce à une app dédiée. Dans cet épisode, on parle en détail de la stratégie d'acquisition de Pixpay : La stratégie globale d'acquisition quand on a 2 cibles très différentes : les …
 
J'accueille aujourd'hui Laura Beldjelti, responsable acquisition du journal Libération. Le célèbre quotidien a récemment franchi la barre symbolique des 50.000 abonnés digitaux et a développé une belle offre de newsletters depuis quelques années. Dans cet épisode, Laura nous parle en détail de sa stratégie d'acquisition : Les ciblages qui fonctionn…
 
Si vous gérez bien vos campagnes Facebook Ads et que vous faites un peu attention à ce que vous faites, il y a un indicateur que vous devez surveiller de près : la répétition. La répétition, c’est une estimation du nombre de fois que chaque personne a vu votre publicité. Quand j’anime des formations Facebook Ads et que je parle de ce chiffre (qui f…
 
J'ai commencé à faire des audits de comptes Facebook Ads en 2016. Au bout d'une dizaine de comptes analysés, je me suis aperçu que la plupart des annonceurs avaient une approche du retargeting assez basique : tous les visiteurs du site des 60 derniers jours, toutes les personnes qui ont ajouté au panier dans les 30 derniers jours, etc. Autant je co…
 
Si vous faites des Facebook Ads, vous êtes certainement au courant qu’Apple a annoncé fin 2020 des changements sur son système d’exploitation iOS 14 (tout particulièrement avec la mise à jour iOS 14.3) qui vont avoir un impact très important sur toutes les entreprises qui font de la publicité sur Facebook et Instagram. Les plus touchées seront cell…
 
Vous êtes freelance ou indépendant∙e ? Avez-vous déjà testé la publicité Facebook ou Instagram pour générer des prospects ? Si vous l'avez fait et que ça n'a pas fonctionné, cet épisode va vous intéresser. Car lancer une publicité qui présente vos services à des inconnu∙e∙s et les invite à vous contacter n'est peut-être pas la meilleure façon de fa…
 
Si vous suivez de près les évolutions de l'industrie de la publicité en ligne, vous êtes sûrement au courant que le pixel FB va être moins fiable, et donc moins pertinent, dans un futur proche. Parmi les solutions pour palier à ce problème, il y a l'API Conversion que Facebook propose aux annonceurs. Pourquoi ? Parce qu'elle court-circuite le navig…
 
Aujourd'hui je reçois Thomas Hervet, fondateur de la marque d'oreillers et de linge de lit WOPILO. Cette DNVB a construit son succès en grande partie grâce à la publicité sur Facebook et Instagram, depuis sa campagne de lancement sur Kickstarter à aujourd'hui où Thomas investit plus de 10.000€ chaque mois dans ses campagnes. Dans cet épisode, vous …
 
Imaginez ce scénario. Vous vous connectez, comme tous les jours, à votre gestionnaire de publicités Facebook. Et là, vous êtes accueilli.e par un message laconique vous informant que votre compte publicitaire a été désactivé. Vos campagnes sont à l'arrêt. Impossible de lancer de nouvelles pubs. Bref, votre compte publicitaire est bloqué. Horreur 😱 …
 
Dans un mail envoyé aux annonceurs fin septembre, Facebook a annoncé qu'à partir de janvier 2021, la fenêtre d'attribution par défaut après un clic sur une publicité serait réduite à 7 jours au lieu de 28 jours comme c'est le cas actuellement. De plus, les données de conversion à 28 jours disparaitront progressivement du gestionnaire de publicités.…
 
Dans cet épisode, je reçois Matthieu Batteur, cofondateur des Petits Culottés, une marque de couche pour bébés made in France et sur abonnement. Pendant cette interview, vous allez apprendre comment Les Petits Culottés ont concquis 15000 abonnés payant en un an et demi, grâce à une utilisation très astucieuse des Facebook Ads (notamment de la géolo…
 
[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 13/11/2019] En tant qu’utilisateur de Facebook, est-ce que vous vous êtes déjà demandé ce qui fait que vous voyez une publicité donnée dans votre fil sur Facebook ou Instagram ? Est-ce que c’est uniquement parce que l’annonceur en question vous a ciblé ? Est-ce que c’est parce que vous avez récemment cliqué sur des publ…
 
[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 20/02/2019] J’ai le plaisir d’accueillir aujourd'hui mon premier invité : Edmond Espanel. Edmond est le Directeur Général de Brief.me, un média indépendant qui a choisi le modèle de la newsletter payante (6.90€/mois). Chaque soir, ses 10000 abonnés reçoivent un email qui résume, explique et met en perspective l’actualit…
 
[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 1/05/2019] Quand on investit des petites sommes en Facebook Ads, on peut se permettre de faire des erreurs. Mais si on pouvait éviter de gaspiller son argent dès le départ, ce serait encore mieux, non ? Donc si vous vous êtes récemment lancé(e) dans la publicité Facebook ou si vous avez l’intention de le faire dans un f…
 
Si vous faites de la publicité sur Facebook, vous savez l'importance qu'a la "preuve sociale" (= les marques d'engagements) pour rendre vos pubs crédibles et rassurer des audiences froides. Et si vous avez déjà utilisé la (très pratique) fonction de personnalisation des éléments créatifs en fonction des placements, vous avez du constater qu'on ne p…
 
Dans le dernier épisode, je vous ai dit que j'étais sur le point de rouvrir les inscriptions de ma formation en ligne à la publicité Facebook, la Facebook Ads Master Class. Et bien ça y est ! J'ai terminé de mettre à jour TOUT LE CONTENU de cette formation et elle est à nouveau disponible. Pour fêter ça, j'ai eu envie de partager avec vous, fidèles…
 
Vous avez défini vos audiences, créé de belles publicités et lancé votre campagne. Bravo ! Vous revenez le lendemain dans votre gestionnaire de publicités et vous vous retrouvez en face d’une multitude de chiffres que vous ne comprenez pas. Facebook vous propose aussi une dizaine de rapports (diffusion, engagement, performance et clics, etc.) à con…
 
Cet épisode est une FAQ, où je réponds aux questions que j'ai reçues récemment. Parmi ces questions : Comment "cultiver" les personnes qui ont liké une page ou des publications ? Comment personnaliser les ressources créatives en placement automatique ? Quelles sont mes sources pour me tenir informé des news Facebook ? Comment scaler une campagne qu…
 
Aujourd'hui je décrypte deux actualités importantes de Facebook : le rachat de Giphy et le lancement de Shops & Checkout. Bonne écoute ! ---------- Vous aimez No Pay No Play ? Aidez-moi en allant mettre des ⭐️ et un avis sympa sur iTunes ou Apple Podcasts . Merci d'avance 🙏 ---------- L'actualité de la semaine : Facebook rachète GIPHY pour 400 mill…
 
Dans cet épisode, je reçois Manon Prevot de BLABLACAR. Manon dirige l'équipe responsable des campagnes d'acquisition et de performance dans les 8 pays où opère le service de covoiturage.Pendant cette interview, vous allez apprendre : Comment Manon a appris les FB Ads sur le tas Ses meilleures sources pour créer des Lookalikes Sa stratégie de retarg…
 
Quand j’ai commencé à faire de la publicité sur Facebook en 2014, je ne savais pas ce qu’était une bonne publicité. Je n’avais jamais entendu parler de copywriting, de phrase d’accroche ou de storytelling. Avec le temps, j’ai compris qu’on pouvait écrire des publicités qui mettaient la personne ciblée dans les bonnes dispositions pour cliquer ET po…
 
Dans cet épisode je reçois Pierre Cointe, responsable de l'acquisition payante chez SUPERPROF. Bonne écoute ! ---------- Abonnez-vous à ma newsletter ici pour recevoir toutes les actualités Facebook & Instagram Business dans votre boîte mail (2x / mois) : https://neomedia.io/newsletter ---------- L'actualité de la semaine : Les outils de tests regr…
 
Ceci est le premier épisode que j’enregistre depuis le confinement, donc il est entièrement consacré à l’actualité du COVID-19. Je vous parle principalement de l’impact sur l’usage des applications FB et des conséquences pour le business de FB. Bonne écoute ! ---------- Pour aller mettre des ⭐️ et un avis sympa sur iTunes / Apple Podcasts, c'est ic…
 
Aujourd’hui j’ai décidé de faire un épisode dédié aux questions des auditeurs et des auditrices. Parmi les questions auxquelles je réponds : Pourquoi les dépenses quotidiennes d'un compte peuvent être limitées ? Faut-il différencier les campagnes de vente et les campagnes de retargeting ? Est-ce que l'apprentissage de l'IA se fait au niveau de la c…
 
Dans cet épisode je reçois Selma Hadj Hamou, aujourd’hui Paid Acquisition Manager chez MALT et précédemment Trafic Manager chez GETAROUND (ex-DRIVY). Si vous ne connaissez pas Malt, c’est LA plateforme de mise en relation entre freelances et entreprises avec 170000 freelances et 90000 entreprises, dont 80% du CAC40. Selma connaît bien la problémati…
 
Suite de l’épisode 22 où j’ai commencé à vous parler des progrès de Facebook dans les domaines de l’IA, du machine learning et de l’automatisation. Je vous dis tout ce qu’il faut savoir sur ces avancées afin de paramétrer correctement vos campagnes de publicité Facebook et de mieux exploiter la puissance des algorithmes de Facebook. Dans cet épisod…
 
Avec les avancées dans le domaine du machine learning et l’amélioration constante de ses algorithmes, Facebook permet depuis 2019 aux annonceurs de s’appuyer de plus en plus sur l’automatisation pour, d’une part, leur simplifier la vie et, d’autre part, améliorer les performances de leurs campagnes. Si vous voulez faire de la publicité efficace sur…
 
Qui dit dernier épisode de l’année (que dis-je, de la décennie !) dit épisode spécial. Pas de news ni de "Questions des auditeurs" dans cet épisode. J'ai été interviewé dans le Podcast du Marketing par Estelle Ballot. Le thème de l'interview, c'était Comment créer une publicité Facebook efficace, donc j’ai décidé de partager cette interview dans No…
 
On me demande souvent si j’utilise un outil particulier (comme Adespresso ou Qwaya) pour gérer mes campagnes Facebook Ads ou celles de mes clients. La réponse est non. Je me sers uniquement du gestionnaire de publicités Facebook qui, malgré ses nombreux bugs, me convient. Le risque avec ses outils est de « sur-optimiser » ses campagnes, ce qui va à…
 
En tant qu’utilisateur de Facebook, est-ce que vous vous êtes déjà demandé ce qui fait que vous voyez une publicité donnée dans votre fil sur Facebook ou Instagram ? Est-ce que c’est uniquement parce que l’annonceur en question vous a ciblé ? Est-ce que c’est parce que vous avez récemment cliqué sur des publicités de produits similaires ? Est-ce qu…
 
Savez-vous ce que c’est que l’Attribution ? Dit simplement, c’est arriver à attribuer un résultat à une action marketing. Concrètement dans le cadre des Facebook Ads, si une conversion a lieu sur votre site web, l’attribution consiste à déterminer quelle publicité/audience/campagne a permis cette conversion. Et, dans un cadre plus large, l’attribut…
 
Il y a 3 façons de cibler des audiences sur Facebook : Les audiences qu’on créé soi-même à partir de critères démographiques et de centres d’intérêts (ex : Femmes, 25-54 ans, Paris/Lille/Nantes, running/Vogue/manga). Les audiences personnalisées, composées de personnes qui vous connaissent déjà (ex : les visiteurs de votre site ; les personnes qui …
 
Après avoir vu dans l’épisode précédent à quoi servent les Audiences Personnalisées, quels sont les différents types d’Audiences Personnalisées et comment on les créé à partir de sources externes, dans cette 2e partie je vous explique en détail : Comment créer une audience personnalisée à partir de sources Facebook/Instagram 4 stratégies concrètes …
 
Quand on démarre avec la publicité Facebook, on cible en général des audiences créées à partir de profils démographiques et avec des centres d’intérêts. C’est une bonne manière de débuter, parce que Facebook a énormément de données sur ses utilisateurs, donc on peut créer des audiences assez précises de cette manière. La deuxième façon de cibler se…
 
L'épisode d'aujourd'hui est entièrement consacré à l'actualité des deux derniers mois. Je vous propose un récapitulatif détaillé de tout ce que vous avez probablement raté si vous étiez à la plage... mais que vous devriez savoir pour aborder votre rentrée armé(e) ! Bonne écoute ! ------- Abonnez-vous à ma newsletter ici pour recevoir toutes les act…
 
Aujourd'hui je reçois Jessy Grossi, consultant indépendant en Facebook Ads, spécialisé en B2B Saas. J'avais déjà interviewé Jessy dans mon ancien podcast, Nouvelle Réclame, alors qu'il venait de se lancer en tant que freelance. On avait beaucoup parlé de son expérience de CMO chez LiveMentor. J'ai voulu le recevoir une nouvelle fois pour parler plu…
 
Si vous faites de la publicité Facebook pour générer du trafic ou des conversions sur votre site web et que vous n’avez pas installé le pixel Facebook, vous ne donnez pas la possibilité à vos campagnes Facebook Ads de vraiment réussir et vous jetez sûrement une grande partie de votre budget à la poubelle. Installer le pixel Facebook sur votre site,…
 
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