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L’Empreinte, c’est le podcast qui démocratise le sujet RSE. Pour ceux qui s'intéressent à la révolution du sens, à l'impact sociétal et environnemental des entreprises et des marques. Alice Vachet reçoit à son micro des PDG de grand groupe, des dirigeants de start-up, des directeurs RSE, qui viennent nous parler d'eux, de leurs engagements, de leurs convictions, des actions concrètes menées par la marque qu'ils représentent. Dans L'Empreinte, nous essayons de comprendre, ensemble, comment le ...
On arrête nos campagnes le week end ? (Tests Facebook Ads)
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Le mois d’octobre est derrière nous ainsi que les 5 tests Facebook Ads que nous avons rendu sur l’Escouade. Au programme du jour :
1/ On commence avec une tendance, davantage qu’un test.
Avec le POWER5 de Facebook, on prêchait pour une plus grande liberté de Meta sur vos campagnes, c’est-à-dire de ne jamais le contraindre et de le laisser décider pour vous.
Mais avec le temps et les changements sur la plateforme, il est devenu clair que cette règle avait atteint une certaine limite, surtout lorsque vous aviez des assomptions validées par vos propres tests.
Cette tendance, nous a poussé à contraindre de plus en plus Meta pour nos publicités Instagram et Facebook et avec des résultats à la clé !
2/ Certains annonceurs ne sont pas en mesure de proposer des rabais agressifs, ou même d’en tenir à long terme de façon à convertir en permanence une audience chaude. C’est une réalité et il est inutile d’aller à contre-courant.
C’est pour cette raison qu’on teste de plus en plus les campagnes avec une offre de cadeau gratuit.
3/ Les règles automatiques nous permettent d’éviter la diffusion de nos publicités le week-end, à des moments où les résultats sont immondes bien que Meta pousse davantage les dépenses…
4/ Les audiences d’acheteurs reviennent sur le devant de la scène ! Après une longue absence (à cause du sorcier dont on ne prononce pas le nom), elle nous permet d’être plus pertinent sur notre message et sur les résultats qu’on peut attendre par la suite.
5/ Chaque partie de votre tunnel d’achat est un élément qui peut se retrouver sur votre publicité ! La preuve avec votre site :
On utilise la fonctionnalité « écran vert » pour faire nos publicités UGC. On reproduit le site de notre client pour présenter ses produits en Facebook Ads.
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