Elena Feit et Alexia Hanemian — Fondatrices de The Ethiquette — Faire renaître l’élégance française et le rêve parisien.

TheBoldWay (ex EDLM)

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Présentation des invitées :

Excellence, éco-responsabilité, rareté et féminité, telles sont les valeurs de la maison de couture parisienne The Ethiquette. Fondée par Elena Feit et Alexia Hanemian, The Ethiquette transforme des chutes de tissu et des fins de rouleau de maison de haute-couture, en pièces uniques ou en éditions limitées fabriquées à Paris pour des femmes élégantes et cosmopolites qui cherchent à concilier mode et préservation de l’environnement.Découvrez dans cet épisode le parcours de ces deux entrepreneures et comment elles sont parvenues à concilier luxe et durabilité dans un monde qui aurait plutôt tendance à les dissocier.

« Ethiquette est un jeu de mot entre éthique et étiquette : c’est ce nouvel art de vivre à la française qui se doit d’être plus responsable tout en restant sexy, élégant et parisien. »

Ce que vous allez apprendre dans cet épisode :

• Le parcours d’Elena, puis d’Alexia
• Leur premier business model
• Comment gérer les débuts d’une marque malgré le Covid
• Leur principe du “prêt-à-couture”
• Comment réussir à convaincre lorsque l’on vend sur internet
• L'évolution de leur stratégie
• Leur ouverture à l’international
• Ce qu’elles auraient voulu savoir avant de se lancer dans le wholesale
• Leur plateforme de marque
• Leurs différents canaux d’acquisition
• Leurs ateliers de confection parisiens
• Leurs projets futurs
• Qui elles souhaiteraient entendre dans ce podcast

« L’image de la femme The Ethiquette, c’est une femme qui entre dans un évènement et tout le monde s’arrête et la regarde. »

« À partir du moment où les clientes ont vu la pièce en vrai, elles connaissent notre qualité et vont naturellement sur notre site pour continuer d'acheter d'autres pièces. »

« On veut vraiment rester sur une production parisienne, car d’un côté, il y a le local, le savoir-faire français et de l’autre, une certaine flexibilité où pour chaque production lancée, on peut facilement aller checker l’intégralité des pièces. »

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Références :

• L’ESSCA : https://www.essca.fr/
• L’Atelier de Sèvres : https://www.atelierdesevres.com/
• L’IFM (anciennement l’École de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne) : https://www.ifmparis.fr/fr/opinion/decouvrez-l-ecole-de-la-chambre-syndicale-et-ses-programmes
• UAL (University of the Arts London) : https://www.arts.ac.uk/colleges/central-saint-martins
• Fashion Revolution : https://www.fashionrevolution.org/europe/france/
• Première Classe : https://whosnext.com/fr/premiere-classe
• La Caserne : https://www.lacaserneparis.com/
• Modemonline : https://www.modemonline.com/

Nb: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.