Frédérique Picard — PDG de Carel — Faire renaître l’héritage d’une marque

TheBoldWay (ex EDLM)

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Pilier de l’évolution du vestiaire féminin, la marque Carel a certainement contribué à une forme d’émancipation sociale au cours de la moitié du XXe siècle. Avec ses chaussures légères à petits talons garantissant aisance, ergonomie et élégance, la marque a par la suite conquis l’effervescence des catwalks de Jean-Paul Gaultier ou encore de Thierry Mugler dans les années 80.

Alors que l’héritage de cette marque dans le paysage tant historique que mode ne fait pas de doute, il en faut bien plus de nos jours pour permettre d’exister et de perdurer avec la même fougue. Et c’est bien tout le pari réussi de la PDG Frédérique Picard. Avec un parcours riche en expériences à la direction de marques de luxe, elle a su réveiller Carel en repensant la gestion de l’entreprise : de la réinterprétation des modèles sous un regard contemporain aux stratégies d’acquisition. S’il y a bien un combo gagnant qui justifie la croissance, c’est celui du digital et de l’international.

Frédérique Picard nous partage sa vision 360 de la renaissance de l’héritage d’une marque entre tradition et modernité.

« Je voudrais continuer à polir ce diamant et raconter des histoires où nos clientes et mes équipes s'amusent. »

Ce que vous allez apprendre dans cet épisode :

• Le parcours de Frédérique
• Ses apprentissages chez L’Oréal
• Ses premières expériences professionnelles
• La direction générale chez Annick Goutal
• Le rachat de Carel
• Les milestones de Carel
• Le financement
• La stratégie de relance
• Le branding
• La femme Carel
• L’acquisition
• Le positionnement
• Sa vision

« Il faut lancer le bon produit, au bon moment avec la bonne communication. »

« C’est très important d’avoir la fraîcheur et le renouvellement, et en même temps la tradition et l’artisanat.»

« Le côté simple, accessible et le renouvellement de petites séries pour la marque : tout ça fait que c’est dans l’air du temps. »

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Références:

Carel: https://www.carel.fr

@carelparis : https://www.instagram.com/carelparis/?hl=fr

L’histoire de Carel : https://www.carel.fr/fr/pages/la-saga-carel

Goutal : https://www.goutalparis.com

Nb: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.